8月7日，国家广播电视总局宣传司主办，国家广播电视总局规划院、信息网络中心承办，围绕宣传贯彻党的二十届三中全会会议精神，迎接新中国成立75周年等主题，从全国广电制播机构新创电视节目中精选38个集中推介。其中，《行进中国大运河篇》入选国家广播电视总局优秀电视节目“时代征程篇”。

　　《行进中国大运河篇》将大运河文化以娓娓道来的表达方式，在润物无声间让运河沿岸的文化民俗与风土人情跃然荧屏，其精神与文化滋养富足而不失趣味。回顾本季节目，从京杭大运河的“南起点”杭州站出发，聆听大运河申遗背后的艰辛历程、参与杭州当地的“百人行大运挑战”；到探索大运河与淮河交汇处的淮安，亲身感受这座城市作为南北分界点的独特魅力，见证各地文化的交融与碰撞；再到探寻“武术之乡”“杂技之乡”的沧州在运河滋养下的独特风采和深厚的“精气神”，最终到达中国大运河之“北首”的首都北京，感受大运河通航的最后一公里，眺望大运河的未来。

　　2024年6月22日，正值大运河申遗十周年之际，这条古老而生生不息的历史长河，在千余公里的蜿蜒旅途中，滋养了两岸的繁花似锦，也孕育了独特的人文风情。运河沿岸，文化与民俗交织，风土与人情相融，形成了别具韵味的“运河文化”，这一文化瑰宝承载着厚重的历史记忆，续写着中华文明的辉煌篇章。《行进中国大运河篇》的持续出圈，带出一个命题：人文纪实类节目何以叙述中国故事？其中隐含着对时代的叩问与关照。

　　口碑热度双丰收，递交文化传播高分“答卷”

　　一条大运河，半部中国史。本季《行进中国大运河篇》由中国台湾演员郭品超、山东籍演员张晓谦和广东籍歌手俞更寅组成的行进团再次集结，山东卫视主持人吴思嘉担任行运推荐官，以“行大运 看中国”为主题、以纪实为内核、以人文为底色，从京杭大运河的“南起点”杭州出发，自南向北行进，途径无锡、扬州、淮安、济宁、德州、开封、沧州、天津，最终抵达北京，深入挖掘中华优秀传统文化精华，在行进中丈量中国、认知中国。节目完美收官，口碑与热度双丰收，走出了一条独具山东卫视特色的守正创新之路，交出了一份文化传播赛道上的高分“答卷”。

　　《行进中国大运河篇》依旧延续“小屏先行、大屏赋能”的全媒体传播方式，围绕运河文化和当下热点，打造“沿着运河行大运”概念，推动大运河文化的传承和发展。自6月22日首播以来，引发了观众、媒体和社会层面的热烈反响。微博平台，网友对节目寓教于乐的知识点输出极为感兴趣，引发出多个趣味话题讨论，直呼“这种文化类节目请多来”。其中，大运河申遗相关话题登热搜高位，话题#大运河申遗用了3111天#霸榜微博热搜主榜top10，#山东农民挖到大运河申遗关键证据#登陆微博德州同城top3，#在淮安没有人能无视淮扬菜#、#十秒带你打卡开封#等城市文旅向话题登陆同城热搜热度不断。《行进中国大运河篇》的持续“破圈”已成为视听领域一道引人注目的“风景线”，让网友从而心生一场“说走就走”的运河之旅，期待相遇大运河的秀美风光。

　　全网影响力方面，随着网民评议度、美誉度的节节攀升，人民网海外版就“大运河申遗用了3111天”这一热点引发的社会关注和热议发稿点赞。《行进中国大运河篇》以探索和游览的形式为载体，将文化传承的精髓巧妙融入其中；以大众易于接受的全新表达方式，去解构一个厚重、博大、深邃的文化命题，以此拓宽内容的边界，让本季节目真正实现了从文化呈现到文化传播、从正能量到大流量的质变。

　　文化融合多元绽放，跨越时代汇写运河之韵

　　千百年来，悠悠大运河静静流淌，穿城而过，不仅联结了南北的广袤天地，更深深融入了沿岸人们的生活肌理，塑造了独具风韵的生活方式，这条历史长河，如一根纽带串起了南北的脉动，也映照出沿线人民的智慧与风情。回顾本季《行进中国大运河篇》，以联动大运河周边城市的创新传播手法，从大运河申遗向、文旅向、传统文化向、乡愁向等多重维度展现新时代下古运河的新风貌。

　　2005年12月，在全国政协举办的纪念“中国加入世界遗产20周年”大会上，三位年逾古稀、平均年龄超过77岁的长者，因心系大运河申遗的共同愿景，携手起草了《关于加快京杭大运河遗产保护和申遗工作的信》。他们联名向运河沿岸 18 座城市的市长发起呼吁，由此掀起了波澜壮阔的“大运河”申遗热潮。这一举动不仅凝聚了各地的共识，更为古老的大运河走向世界舞台铺平了道路。行进团聆听着“运河三老”之一的朱炳仁先生回忆着那些年经历的故事，跨越时代感受着历经长达十年漫长等待，总计3111个日日夜夜的不懈努力的申遗故事。申遗进程中，隐藏着无数默默无闻的人四处奔走，为大运河德州段申遗的王和平就是其中之一。山东德州四女寺村村民王和平从小在运河边长大，家离大运河只有五六米，打开家门就能看到大运河的他小时候在工地上玩耍时捡到一块三合土石头，后被证实是大运河申遗的关键证据。如今两鬓斑白的他一直未离开大运河，时常写一些往日的运河故事。随着大运河河道拓宽、疏浚和治理，王和平老人一共搬了三次家。如今，他再一次住到河边，像儿时一样，走出家门就能看到大运河。

　　向北航行，行进团抵达河北沧州。杂技与武术是沧州的手心与手背，已融入了沧州人的血液，作为国家级非物质文化遗产之一的吴桥杂技也藏着许多与大运河有关的故事。“小小铜锣圆悠悠，学套把戏江湖走。南京收了南京去，北京收了北京游。南北二京都不收，条河两岸度春秋……”听老一辈常唱的歌谣里的条河就是大运河，吴桥杂技艺人唱着这首锣歌，沿着运河起岸向四面八方。吴桥杂技艺术学校作为沧州培养杂技新星的摇篮，数百名学子在这里刻苦训练，这里有许多初出茅庐的小朋友，甚至还有不远万里慕名而来的美国留学生，她饱含对中国杂技充满热情，决心在这里学习并传承这项传统艺术。古老的大运河见证着沧州的沧桑巨变，更传承着千年而不衰的传统文化，恰如中华文明生生不息、奔涌向前。

　　两岸本同根，茶叶亦同源。《行进中国大运河篇》中郭品超前往杭州林海亭茶山，体验学习采摘春茶的传统方法。在那里，他与一位82岁的大陆奶奶进行了深入的茶文化交流，当提及台湾茶叶的起源时，奶奶深情地表示：“是我们的祖先跨海将茶叶籽带到台湾，使之在那里落地生根，我们两岸实为同根同源。”郭品超听后深受触动，感叹道：“这也是能够让我更深刻了解祖国的一次机会!”两岸虽隔海相望，但文化根源相同，茶叶亦为共同的文化符号。步履不停沿着大运河行进的路上，行进团遇到无数运河文化的传承者，听他们讲述大运河的故事和传统，这些多元文化的融合让他们更加深入地了解了大运河的文化底蕴。

　　大运河纵贯南北，连通古今，为了让运河文化以更加通俗易懂又兼顾专业的形式“飞入寻常百姓家”，《行进中国大运河篇》跨越时空从多个领域出发，以人文的视角打开大运河滋养传承了千年的历史文脉，唤起更多人对大运河的关注和保护，让这份宝贵的文化遗产得以传承下去，领略运河之韵。

　　“行进中国”IP生活化表达，焕发文化基因新活力

　　如何让更多优秀传统文化活起来？主流媒体又如何实现有所作为？对此，山东卫视始终坚持“真听真看真感受”的初心打造“内容为王”的高质量作品。从第一季的边境篇，《行进中国》跋涉国境之南，在2000公里的探索中坚定信念；第二季的黄河篇，自西向东沿着5464公里的大河，追寻华夏文明的根源；而今，本季的大运河篇，从南至北穿行于3200公里的烟波繁华之间，细细品味这条水路承载的岁月与历史，领略其流动中的璀璨与厚重。在本季《行进中国大运河篇》中，中原文化、江南文化、齐鲁文化、楚汉文化、良渚文化在大运河的流波中融通，无论是郭品超情之所系的那抹乡愁，还是行进团沿途收获的美食美景，无一不彰显着运河文化的悠久历史，激活着深藏于观众心中的文化基因。

　　“人”是生活的主角，当节目与时代、与运河、与人建立起更多关联，生活有了更完整的面貌。本季《行进中国大运河篇》紧扣普通受众和大众议题，聚焦更多生活图景，让观众看到生活百味，以IP生活化的表达方式提供人文烟火气，正如大运河走进普通人的衣食住行中一样，让“生活流”在更为接地气的方式下“低空飞行”。东西奔流的淮河与沟通南北的大运河在此相会，孕育了一座叫淮安的城市，行进团三人坐上淮安“小火车”穿城而过，在这座“不南不北”的城市偶遇一对双胞胎小朋友，当被问及“到底是南方人还是北方人？”这个问题时，双胞胎纠结片刻给出了截然不同的答案，甚至得用猜拳的方式决出统一答案，引得车上众人捧腹大笑。随后，同坐有轨电车的路人将郭品超认成“郭品超”，谈及自己童年曾追剧“郭品超”饰演的影视作品，夸赞其颜值比“真人”更胜一筹，现场更是笑料百出。除了与路人的趣味互动，行进团三人一路上沿运河遇见、体验、观察、思考，为碎片化时代注入全新意义，在平凡日常感悟生活的具体与真实。漫步开封，走进中学校园，在美术老师郑路的引导下与学生们共上一堂漫画课，创作一副妙趣横生的漫画版《清明上河图》，放声歌唱为同学们送上最好的祝福；行至天津，在雅俗共赏的市井风情中感受专业相声演员的专业功底，行进团三人分别“认领”师父，郭品超潜心吆喝之道，张晓谦钻研贯口技巧，俞更寅则执起快板，将新学的相声技艺搬上了天津人民公园“晨练舞台”，为老天津人的日常增添了一抹新意与欢乐，收获天津大爷们的掌声与赞誉。如果说每一期的视角都是行进团三人对大运河沿岸风土人情的有感而发，那么《行进中国大运河篇》里的这些生活化集合就是对整个运河文化的抽象性缩影，在人们被碎片化信息裹挟的当下，视角与轻松随意的生活化语态表达让节目更加年轻，也让镜头所及的生命更加鲜活生动，小切口大主题，将平凡生活承载深刻哲思。

　　近年来，山东卫视始终在“双创”的探索中更迭创作理念，通过对创意策划的强化，在节目模式、叙事结构等方面形成对“文化中国”的崭新叙述。节目形式上，发掘运河文化深层故事，巧妙设计主题以具有“网感”的人文纪实节目，整体呈现“轻体量、正价值、大情怀”的节目特点。勇于创新深耕“行进中国”IP，用多重视角聚焦大运河的景色之美、风物之美、底蕴之美，充分挖掘优秀传统文化，打造文化精品，弘扬传统文化，树立文化自信。

　　山东广播电视台将用心用情用功用力创作推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良、传播力影响力大的文化精品，努力将山东广播电视台打造成为弘扬中华优秀传统文化的新型主流媒体，以网络文艺精品赋能助力全国文化中心建设。

（张文）