文体活动打造消费新引擎 多样消费场景点亮都市

　　记者 周琳

　　走进老城古文化街、探索“体育+”经济、拓展夜间消费新领域。天津南开区持续创新多元消费场景，让城市“烟火气”更添“人情味”，打造都市型、年轻态、人文韵的津城文化旅游核心区。

　　2024年，天津市南开区持续唱响“龙腾盛世·畅游南开”的文旅主题，推出文博场馆、红色记忆、知名学府、传承匠心、津夜荟萃五条旅游精选线路，让广大游客漫步南开，沉浸体验，为南开文旅产业发展再添新动能。

　　老城文化自带流量

　　“孩子最爱来古文化街，各种非遗项目加上天津特色美食，他都感兴趣。”来自北京丰台区的游客张颖告诉记者。

　　位于天津海河西岸的古文化街是外地游客探寻南开区文化精髓的最佳起点之一。作为国家5A级旅游景区，这里古色古香的建筑群错落有致，一砖一瓦都镌刻着岁月的痕迹，最大限度地保留了津门故里的独特韵味。漫步在全长600多米的老街上，仿佛穿越回那个舳舻千里、商贾云集的时代。

　　“这是余三胜像，那是吹糖艺人、木兰从军……”在古文化街泥人张店内，工作人员王思思向游客介绍着栩栩如生的泥塑作品，它们每一件都是技艺传承人智慧与心血的结晶。

　　沿古文化街而行，多个非物质文化遗产项目与老字号店铺交相辉映，杨柳青木版年画的色彩斑斓、乐器张的悠扬旋律、蔡氏贡掸的精致工艺，以及桂发祥的麻花、果仁张的干果、耳朵眼的炸糕、祥禾饽饽铺的糕点……不仅是老天津人心中难以割舍的记忆，更是新时代工匠精神的生动展现，传递着文化的自信与骄傲。

　　古建筑群则是这段历史的忠实记录者。天津天后宫，作为世界三大妈祖庙之一，见证了无数商人与船工的祈愿与归航；玉皇阁，以其古朴的木结构诉说着岁月的沧桑；通庆里，中西合璧的建筑风格，是天津开放包容精神的缩影。宫前广场、大狮子胡同、袜子胡同等地名，无不透露出浓厚的历史气息，让人陶醉其中、流连忘返。

　　天津市社会科学院研究员罗澍伟说：“南开区是天津‘先市后城’‘市在城外’发展模式的典型代表。古文化街是天津城市经济中心的发源地，至今仍是一条延续了城市文脉的老街，讲述着这座城市的故事与传奇。”

　　在南开区，游客们还能登上鼓楼凭栏远眺，遐想“七十二沽往来帆影”；在“风筝魏”工作室，与国家级非物质文化遗产传承人魏国秋一起，编织梦想、放飞希望；在广东会馆，石狮子会“说”天津话，全新的沉浸式游玩方式，让人零距离感受古建之美、戏曲之韵……

　　赛事引领消费扩容

　　急速飞驰的冰刀、技艺娴熟的击球、奋不顾身的扑救……在2024年第八届“斯坦利”杯全国青少年冰球邀请赛比赛现场，每一个瞬间都扣人心弦。队友间的相互鼓劲与观众的阵阵喝彩声交织成一首动人的“交响曲”。

　　赛场外，运动的热情同样高涨。来自深圳的赵麟一家自2018年爱上冰球运动后，已连续多年追随球队到全国各地观赛。这个夏天，他们又跟随心爱的球队首次来到天津市南开区。“我做了详细的攻略，准备赛后去天津博物馆、古文化街、海河沿岸欣赏夜景灯光。我希望每次出来观看比赛，不只是看完就走，还要多多了解、体验当地的风土人情和文化。”赵麟说。

　　体育搭台，经济唱戏，南开区以天津市奥林匹克中心为核心，精心打造的水上奥体体育竞技活力区，正成为城市发展的新亮点。鲁能城购物中心位于水上奥体体育竞技活力区附近，每当大型赛事或活动举办时，便迎来客流与销售的双高潮。

　　鲁能城购物中心推广部经理张玮说：“我们希望通过一系列精心策划的促销活动，让运动员感受到家的温暖，也让每一位游客能深刻体会到南开人的热情与好客。在国际网球联合会网球巡回赛期间，商场与天津网球中心合作，将这一理念发挥得淋漓尽致，努力增加运动员与观众间的温馨互动，收到了良好效果。”

　　体育赛事的举办也为南开区周边酒店产业带来了新的发展机遇。美豪丽致酒店天津奥体水上公园店店长陈超说：“在冰球比赛期间，我们酒店迎来了众多家庭旅客，他们不仅沉浸在比赛的紧张刺激中，而且对南开区的文化风情充满了好奇。我们推荐的海河夜景、古文化街以及天津美食，很受他们欢迎。”

　　精彩赛事不断，游客人流不减。在发展“体育+”经济的同时，南开区提供高品质、有特色的多元服务，将南开历史风貌、人文情怀、商业资源、非遗文化等融入赛事，以赛事经济激发消费潜力和区域活力，加速赛事流量向经济增量转化。

　　“我们为中外教练员、运动员举办了场外市集，多个非物质文化遗产技艺、津门老字号产品进行现场展示；赛前组织来天津的外地运动员和教练员游览古文化街、参观民俗博物馆，让他们沉浸式体验津沽文化。我们致力于打造具有国际影响力的南开体育赛事名片，让全世界的目光聚焦南开。”南开区体育局局长王守华说。

　　夜经济激活新动能

　　随着夕阳的最后一抹余晖隐没在天际，长虹生态园被璀璨的灯火点亮，仿佛变成了一个梦幻世界。首届长虹盛夏嘉年华带给市民游客一场视听与味蕾的双重盛宴。

　　夜长虹音乐啤酒节作为本次嘉年华的重头戏之一，在摩天轮广场与碧桃园广场热力上演。集装箱式的特色摊位错落有致，美食与美酒香气交织。在这里，市民游客不仅可以大快朵颐，品尝地道美食，还能小酌怡情。湖面的灯光与远处的景致相映成趣，相声的诙谐、舞蹈的热烈、古筝的悠扬，更为这场盛宴增添了几分雅致与惬意。

　　在夜长虹文化“潮”市集，又是另一番热闹景象。西门主街上，24个充满津味特色的文创产品摊位一字排开，让人目不暇接。每一件商品都承载着天津的文化底蕴与创新精神，吸引着众多市民游客驻足挑选。

　　摩天轮东侧的半岛上，星空露营地静谧而温馨，为游客们提供了另一种独特的夜间就餐体验。在繁星点点的夜空下，与家人朋友共享美食，畅谈人生，无疑是最美好的夏夜记忆之一。

　　为确保游客们放心享受欢乐，长虹生态园还贴心地在人员密集区域增设了文创雪糕、冰激凌无人售卖机和充电站；对于带着孩子前来游玩的家庭，神兽乐园的游艺项目与长虹欢乐水世界的狂欢派对更是不可错过的“一站式遛娃”好去处……

　　整个暑期，南开区精心布局，不断拓展夜间消费新领域，让“夜经济”充分激活文旅消费。

　　以文塑旅，以旅彰文。天津南开区文化和旅游局党委书记、局长王敬说，南开区将坚持文商旅体融合发展，弘扬独具地域特色的老城厢文化、赓续闪光足迹的红色文化、发展数字智慧的创新文化，擦亮南开明珠、点亮城市商圈，让“烟火气”更添“人情味”，打造都市型、年轻态、人文韵的津城文化旅游核心区。