1月4日，2025年北京广播电视台蛇年春节联欢晚会主标识震撼发布。以“春天花会开 幸福向未来”为主题，值此“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录契机，深度聚焦中国春节所蕴含的辞旧迎新、祈福纳祥、团圆和谐等价值理念，旨在通过一场极具地域性、彰显国际性、富有强烈时代感并饱含浓浓人文关怀的文化盛宴，为全球华人乃至世界人民送去战胜挑战的磅礴力量和创造未来的坚定信心。

　　一、文化魅力的极致呈现，2025北京台春晚主标识揭晓

　　2025年北京台春晚的主标识logo，以“灵蛇献瑞 金玉满堂”为主题，以“盘出幸福好生活”为精妙设计理念，巧妙融合生肖瑞兽、传统礼器、吉祥纹样等多元主体元素，宛如一场文化元素的和谐交响，奏响视觉与文化相得益彰的乐章。

　　主标识logo整体造型宛如一朵灵芝，饱满丰盈，线条圆润流畅，恰似中国传统工艺宝品“如意”的灵动身姿，寓意幸福如意的美好生活画卷徐徐展开。灵芝之上，两条灵蛇轻盈盘踞，翩翩起舞，其体态婀娜多姿，细节刻画入微，栩栩如生，仿佛将灵蛇的神韵注入其中。

　　灵蛇，在中国传统文化的长河中，是智慧与力量的璀璨象征；灵芝，作为珍贵药材，自古以来就被视为吉祥、宝贵、长寿、美好的化身，民间流传的灵蛇护灵芝的佳话，更为此图案增添了一抹祥瑞的色彩。双蛇盘踞，对称和谐，宛如四季轮回的韵律，循环不息，生动表达了“盘出幸福好生活”的美好祈愿。

　　灵芝正中，“2025”的字样以商周青铜器常见的蟠虺纹为设计灵感，蟠虺纹也称“蛇纹”，是古代先民仿照蛇的体态创造出来的装饰纹样，兼具优雅与威猛的气质。环绕在“2025”字样周围的，是中国传统样式里的忍冬纹、祥云纹以及海水纹，它们所蕴含的意旨为灵蛇于中国古代神话当中，能够上天幻化为鸟、下海变作鱼儿，腾云逐浪、生生不息的生命力。

　　在色彩与质感的雕琢上，巧妙借鉴2008年北京奥运会奖牌的“金镶玉”理念，金色如骄阳般辉煌大气，尽显富贵堂皇之态；玉色若清泉般温润雅致，诠释纯洁美丽之姿。2025北京台春晚logo，恰似灵蛇舞动如意，缔结金玉良缘，把幸福和美好的生活一点一点盘出来，为蛇年春节呈上最真挚、最华美的祝福。

　　二、地域魅力的极致交融，京津冀首次携手共谱新春华章

　　接地气，京津冀首次联合录制，共筑一体化文化纽带。2025年北京台春晚以其独特的地域魅力和创新精神，再次引领全国春晚风尚，展现了京津冀三地文化的极致交融。京津冀首次联合录制春晚，这不仅是一次文化交流的盛宴，更是文化创新的展示。2025年北京台春晚总导演秦峥表示：“我们希望通过这次联合录制，能够让京津冀三地在文化上更加紧密地联系在一起，向全国乃至全世界展示我们的文化协同发展成果。”通过联合录制，三地在文化层面深度融合，共同展示在经济、社会、文化等多方面协同发展的成果，向观众传递京津冀携手共进的积极信号，也让世界看到这一区域的发展活力与文化魅力，无疑将使2025年北京台春晚在全国春晚中先声夺人！

　　聚人气，京津冀嘉宾阵容水灵灵，跨界表演硬控舞台。京津冀地区文化底蕴深厚，人才辈出。本次晚会嘉宾阵容“水灵灵”，不仅有“许久不见的老朋友”，同时有很多“惊喜连连的新组合”。例如，关晓彤、胡先煦、王宝强等三地嘉宾将联袂表演融合戏曲、曲艺、杂技等元素的歌曲《回家过年》，展现京津冀协同发展的美好画卷。导演组透露，本次晚会将有许多像这样的“跨界合作”节目，同时语言类节目将多达10余个，内容聚焦“银发经济” “人工智能”等热门话题，反映当下社会现象和年轻人的生活态度。歌舞类节目将有很多视觉奇观，舞台综合运用多组升降台、数控屏灯光、AIGC等高科技手段，呈现精彩视觉效果，还将融合丰富的文化元素，如北京中轴线申遗成功、北京3条地铁新线开通等城市发展成果，以及京剧、杨柳青年画、定瓷等非遗，展现出独一无二的创新亮点与领先优势，为观众带来前所未有的视听体验，引领全国春晚在文化融合与创新道路上不断前行！

　　冒热气，京津冀共享年味温馨时刻，热气腾腾过大年。为了打造一个极具人间烟火气的晚会，2025年北京台春晚的舞美设计再次打破常规界限，以“去舞台化”的方式创造了一个无界限、零距离的沉浸式京津冀社区，设有饺子馆、小院、超市、照相馆、花店和商业街等场景，再现百姓生活画卷，展现时代变迁中不变的人情味。导演组用心倾听并回应观众呼声，将“咱们一起包饺子”的思路融合在整场晚会的设计中，目前已发布的饺子故事征集活动，邀请全球华人分享包饺子故事，让观众在春晚中感受到浓浓的年味儿和家的温暖。今年北京台春晚还将紧扣“饺子”这一传统文化符号，通过京津冀三地百姓共同参与的“千人饺子宴”，展现地域特色与文化融合，并以“包饺子”为线索串联节目，凸显春节的文化意义与社会实践价值，这一独特的文化体验，将使北京台春晚在全国春晚中独树一帜！

　　扬国气，京津冀非遗聚集，文明互鉴接轨国际快车。为了更加凸显灵蛇献瑞的蛇年特色，京津冀三地蛇文物将在2025年北京台春晚首次齐聚，这些文物承载着三地的历史记忆与文化脉络，将为观众开启一场穿越时空的文化之旅。京津冀地区的非遗项目也将通过新颖的技术手段、巧妙的融入在节目中，如河北定瓷的精美工艺、杨柳青年画的细腻笔触、京剧的醇厚韵味、河北杂技的惊险刺激等，让观众高浓度感受传统文化的博大精深。这不仅是对非遗的传承与弘扬，更是通过春晚舞台，将这些瑰宝推向国际，提升国际社会对京津冀文化的认知与兴趣。在春节申遗成功之际，2025年北京台春晚还将联动国风博主与明星嘉宾共同介绍春节文化，并通过北京广播电视台官方新媒体平台——北京时间推出系列主题直播，深入解读春节习俗、文化内涵，吸引广大观众尤其是年轻群体参与互动，不仅为全球华人乃至世界人民提供了一个了解和体验中国传统文化的新窗口，彰显了京津冀地区在文化传承与创新方面的领导地位，还让春节文化在新时代焕发出新活力。春节是中国的，也是世界的。这一国际视野的拓展，将使北京台春晚在全国春晚中脱颖而出！

　　三、品牌魅力的极致绽放，十一年收视冠军的品质保障

　　作为省级广电春晚第一品牌，《北京广播电视台春晚》已连续11年蝉联CSM35城省级卫视同时段收视冠军，大年初一看北京台春晚已成为不少观众每年极具仪式感的节日活动。2025年北京台春晚总导演秦峥表示：“我们一直在努力探索新的节目形式和内容，希望能够给观众带来更多的惊喜和感动。我们关注社会热点，倾听观众的声音，努力让春晚节目更加贴近生活、贴近百姓。”北京台春晚作为最具影响力的全国晚会品牌，多年来与合作伙伴携手打造最接地气、最具北京力量的顶流内容产品。今年，北京台春晚特别联合北京市文物局、北京古代建筑博物馆推出了特定款“天宫藻井冰箱贴”，并以中国传统文化为灵感来源设计了乙巳蛇年吉祥物“小花”，充分展现首善之都文化力量。商业合作方面，北京台春晚以情感加持文化，让品牌传播破圈更有底蕴、更有力量，北京力量代表着内容生产和营销服务的最高标准，北京台春晚创新始终在路上。

　　2025年北京广播电视台蛇年春节联欢晚会将于大年初一（1月29日）19:30，在北京卫视、天津卫视、河北卫视、北京文艺频道、北京时间以及长视频平台，新媒体平台同步播出，春天花会开，幸福向未来！敬请期待！

(张文)