《国色芳华》热播带动牡丹热销、旅游热潮，多维度绽放文化与文旅价值

来源：广州日报新花城2025-01-16 09:12

　　近日，电视剧《国色芳华》正在湖南卫视、芒果TV热播。该剧自播出后，收视数据一路走高，“国色芳华的中式美学”“国色芳华为花农带来泼天流量”等话题登上社交媒体热搜，该剧的文化传承与文旅价值也被更多人关注与讨论。

　　随着《国色芳华》的热播，剧中所展现的盛唐风采，引得许多网友关注与科普，从一花一木的园林设计、一砖一瓦的建筑美学，到一针一线的唐风古韵、一衣一饰的精致呈现，都让观众沉浸在何惟芳与蒋长扬“合伙赚钱”故事的同时，通过一幕幕视觉盛宴，感受到中国传统文化的博大精深与璀璨缤纷。

　　与此同时，剧集也带动了地方文旅经济发展，从菏泽牡丹到洛阳“牡丹花酥”的热销，从衡阳南岳里的“国色芳华”游园市集到洛阳应天门上演的“国色芳华”主题灯光秀，体现出《国色芳华》对于文旅产业的强大推动效应。

　　1月14日，“菏泽牡丹卖爆了”被广泛议论，电视剧《国色芳华》的热播无疑成为这股“牡丹热潮”的重要成因之一。剧中，牡丹作为贯穿全剧的重要元素，以其雍容华贵、国色天香之姿，深深吸引了观众的眼球。随着剧情的推进，观众们对牡丹文化的兴趣日益浓厚，一睹“国色芳华”的风采。

　　剧集播出期间，菏泽等地的牡丹种植基地和花卉市场迎来新一波销售高峰。菏泽牡丹区牡丹产业协会秘书长、菏泽花王产业园负责人赵文双接受媒体采访时表示，因电视剧热播，菏泽牡丹销量峰值今年提前3天到来，销量比往年同期增长1/3，“通过《国色芳华》的热播，大家在剧里看到了美丽的国花牡丹，给我们菏泽带来了很大的流量支持，去年年宵花销售量有40多万盆左右，今年估计会到60万盆。”

　　《国色芳华》通过剧情的展开，不仅让观众更加深入地了解了牡丹的历史渊源和文化内涵，更为牡丹产业提供了更广阔的发展空间。未来，借助《国色芳华》的热播效应，牡丹产业也能随之进一步挖掘牡丹文化价值，开发更多以牡丹为主题的旅游产品和文创产品，实现文化与经济的共赢。

　　在文旅融合的背景下，《国色芳华》的热播无疑为相关旅游目的地带来了更多的关注度。1月11日，河南洛阳应天门上演《国色芳华》主题灯光秀璀璨夺目。这场灯光秀不仅是对《国色芳华》热播的一次热切回应，也将洛阳这座历史名城的魅力以现代科技的方式重新诠释，吸引了众多游客和市民驻足观赏、拍照留念。

　　此外，《国色芳华》还通过剧情的展开，展现了唐朝时期的商业活动、市井生活、节日庆典等多个方面，为观众提供了一幅生动的国风画卷。这种对盛唐风貌的细腻呈现，也为文旅产业提供了丰富的素材和灵感来源。1月11日，芒果TV与湖南衡阳南岳里联合打造了“国色芳华”主题游园会，通过与剧中牡丹、投壶元素与中国传统文化技艺的深度结合，吸引众多游客前来打卡，带动当地经济的发展，激发了人们对于传统文化的兴趣与尊重，为传承和弘扬中华优秀传统文化提供了新的思路和路径。