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电影春节档迎来开门红

来源:人民日报2025-02-06 09:52

  记者 刘 阳

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  今年电影春节档,被称为“最强春节档”:总票房和观影人次均刷新纪录,看电影成为新年俗,多领域消费场景吸引观众跟着电影去旅游、品美食……一系列亮眼表现,呈现出一个供需两旺、活力强劲的电影市场。

  图为春节档电影海报。资料图片

  今年春节档,中国电影市场表现亮眼——

  《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》《封神第二部:战火西岐》《射雕英雄传:侠之大者》等6部影片同步上映,2025年春节档被称为“最强春节档”。家国情怀、传统文化、IP电影、电影工业化等成为这个春节档的关键词。

  截至正月初七,全国电影票房连续7天突破10亿元大关。据国家电影局统计,2025年春节档总票房为95.10亿元,观影人次为1.87亿,同比分别增长18.64%和14.68%,刷新春节档票房和观影人次纪录。截至2月5日9点,2025年电影总票房为116.34亿元,观影人次为2.40亿。

  “最强春节档”的强劲势头能否延续?供需两旺的市场形势能否形成常态?

  春节档影片中国风格、中国气质鲜明

  今年春节档影片题材多元、类型丰富、市场关注度高。《封神第二部:战火西岐》续写前作暗线伏笔,展现人物的成长轨迹和战争场面;《哪吒之魔童闹海》讲述哪吒闹海故事,延续“超级喜剧、超燃视效”风格;《唐探1900》保留类型风格的同时,在内容创新和制作规模上升级;《蛟龙行动》作为我国第一部核潜艇电影,在水下呈现广阔战场与复杂战况;《熊出没·重启未来》是《熊出没》科幻五部曲的最终章,用“极致的浪漫、大胆的想象”呈现一场冒险;《射雕英雄传:侠之大者》改编自金庸经典武侠小说,呈现了“侠之大者,为国为民”。

  中国电影评论学会会长饶曙光表示:“高品质电影的有效充分供给,是保证春节档高票房的重要前提。春节档上映的6部电影在题材类型上涵盖了动作、动画、武侠、喜剧、悬疑、神话等,满足了春节的观影需求,中国风格、中国气质鲜明。”

  “吃饺子、放鞭炮、看春晚之外,看电影成为春节期间的一项文化新民俗。”清华大学教授尹鸿认为。

  近年来我国电影产业高速发展,影院建设加速推进,三、四线城市影院布局日臻完善。当前,我国银幕总数已超9万块。硬件设施的提升,为电影票房走高提供了基本保障。从高制式影片的制作和放映来看,近年来IMAX、中国巨幕、CINITY、杜比影院等特效厅的建设也提升了观影体验。不少影院升级设备,拓展服务,让观众体验到科技与电影的紧密结合。

  从电影主管部门到经营主体都高度重视把影片推向市场,许多地方和平台发放了电影优惠券。一系列惠民举措,在一定程度上促进了电影市场的火热。北京市投入3300万元观影补贴推出电影院里过大年、2025新春观影活动,覆盖全市300多家影院;上海各大影院纷纷推出优惠措施,如9元的特价票、买一赠一的促销活动、票价补贴等;江苏开展电影惠民消费活动,联合票务平台发放2500万元惠民观影券。

  春节档燃起了观众对影院的热情,成为全年票房的“蓄水池”,也是电影市场的风向标。接下来,能不能把这种“特殊性”变成“常态性”?尹鸿认为,重点在于保证优质影片的常态化供给。

  用年轻人接受的方式讲故事

  今年春节档,《哪吒之魔童闹海》影片票房达48.39亿元。不少业内人士预测,该片总票房有望刷新中国电影市场票房纪录。此前,2019年暑期档,国产动画《哪吒之魔童降世》上映,以超过50亿元的总票房创造国产动画第一的好成绩。

  《哪吒之魔童降世》经历了66次剧本修改,完成了1400多个特效镜头。《哪吒之魔童闹海》的角色数量是第一部的3倍,特效镜头近2000个。“我们做动画的心态是宁缺毋滥。第一部是‘死磕’出来的。观众给了我们做第二部的机会,随随便便端上桌,不符合我们的追求。相信观众不会拒绝有诚意的作品。”影片导演饺子说。

  中国艺术研究院教授支菲娜发现,春节期间,她身边去看《哪吒之魔童闹海》的朋友中,很多是没看过第一部的年轻人。“事实证明,要用年轻人接受的方式来讲故事,呼应他们的心理需求。”她说,“在创作上要避免因循守旧,不断推陈出新;在管理运营上要突出电影的消费特性,尊重市场规律。电影市场的关键潜在人群是年轻人,电影创作一定要避免板着脸说教。”

  家国情怀、传统文化、IP电影、电影工业化,是今年春节档的关键词。在对传统文化的呈现方面,《封神第二部:战火西岐》的表现亮眼。《封神三部曲》导演乌尔善介绍,影片采用了大量非遗元素,很多建筑样式来自“穿斗式”建筑,“非遗传承千百年,值得我们了解并将之应用到创作中,这是作为中国创作者非常幸运的事。”

  IP电影创作方面,由《唐探1900》领衔的系列电影尤为引人关注。“今年春节档上映的6部电影都有IP,系列电影成功的关键在于创作者能否一直坚持推陈出新。创作者只有不停地学习、进步、迭代,才能和观众一起成长。”《唐探1900》导演陈思诚说,今年是“唐人街探案”系列上映10周年,系列已推出4部电影和2部剧集。

  就电影工业化而言,高度类型化、制作流程规范化、对电影高科技的运用是3个必不可少的要素。今年春节档影片充分彰显了这3个特质。

  跟着电影去旅游、品美食,惠民观影带火多元消费

  春节档电影带火拍摄地、取景地和故事发生地,各地紧抓春节档契机,不断提高旅游产品的供给,“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”两项主题活动活力涌动。电影和旅游市场的融合,为春节文旅市场注入新活力。

  《唐探1900》拍摄地山东德州乐陵影视城耗时7个月搭建了近20万平方米的拍摄场景。借着电影热映,乐陵影视城在大年初一到初七开放主题园区,开园第一天就迎来了数万名游客。有游客表示,“仿佛自己也成了片中人,很有代入感。”

  《射雕英雄传:侠之大者》的上映带动各地游客慕名来到湖北襄阳。襄阳文旅集团负责人介绍,为接住这波电影带火的“武侠流量”,当地提前做了不少准备工作:在昭明台广场前设置拍摄打卡框,并安装郭靖、黄蓉卡通立牌形象;在襄水街绘制了长度超百米的巨幅《射雕英雄传》武侠风壁画,吸引游客拍照打卡。

  为促进电影和餐饮消费相互赋能,为春节假期及全年电影和餐饮市场繁荣助力,国家电影局、商务部启动的2025“跟着电影品美食”活动正在各地开展。参与出品《封神第二部:战火西岐》的江苏省电影集团携手餐饮品牌推出了多项活动,南京市40多家餐饮门店同步推出联名套餐,还限时落地两家主题餐厅。

  一系列活动增强了多领域消费场景对于观众的吸引力,通过惠民观影带火多元消费。“电影从来都不只有票房价值,还具有高影响力的溢出价值。这几年社会各界都有更高意愿跟电影合作,放大其溢出价值的影响力,让与电影相关的新型消费业态和消费场景愈发丰富和活跃起来。”尹鸿说。

  ■链接

  网友热议春节档

  @搬搬侠:既有踏碎凌霄的热血,又有劈波斩浪的视觉,更藏着国漫工业化进程的期望。《哪吒之魔童闹海》再次证明了什么才是国产动画电影的天花板。希望导演别累着,但也别闲着,给我们带来更多好看的作品!

  @昕昕子:过年在侄子的软磨硬泡下看了《熊出没·重启未来》,没想到我这个30多岁的人也看进去了。电影有笑点有泪点,好几场打斗戏看得热血沸腾。侄子看完说自己也想成为像小亮那样勇敢的人,一代人有一代人的超级英雄,小亮已经成为侄子心里的小小偶像。

  @凌雁:电影与文旅、餐饮、IP周边等产业是可以高度关联的,老百姓看什么、谈论什么,流量就在哪里。但是话题和关注度是否有持续性,电影能否成为经典,最终还是取决于内容的深度和广度。

  @桃不言:在济南看完《唐探1900》,晚上就刷到乐陵影视城——这部电影的拍摄地。前一晚刚看的电影,第二天就来到拍摄地,真的有种穿越的感觉,收获意外惊喜!

  @烙饼:老家在县城,没想到电影春节档这么火爆,有的影片场场满座。观众会为好故事买单。

  (陈圆圆、邓建萍整理)

[ 责编:张晓荣 ]
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