郭卿宇 李大勤

　　近年来，短视频平台上“尔滨热”“city不city啊”“天水麻辣烫”“淄博烧烤”等话题的出圈，带动了一波又一波线下打卡热潮。2025年春节期间，非遗代表性项目、地方民俗通过短视频传播大放异彩。“潮汕国家级非遗代表性项目英歌舞”“岭南迎春花市”“徽州古城民俗文化节”等话题在春节期间频繁刷屏。

　　如何挖掘特色文化资源，通过短视频赋能，成为促进地方文旅发展的新思路。

　　头戴簪花的游客在福建泉州蟳埔村留影。新华社记者 陈 为摄

　　展示文旅资源

　　随着社交媒体的应用和普及，短视频早已深入人们的日常生活。利用短视频进行宣推已经成为城市文旅融合发展的重要手段，并由此催生了众多网红城市、网红景点及网红品牌。

　　当用户打开手机短视频界面，潮汕英歌舞的恢宏气势扑面而来，表演者伴着强烈的锣鼓节奏，舞槌翻飞，步伐变换，在数秒之间带给观众浓浓年味儿；伴随指尖滑动，西子湖畔水汽氤氲，苏堤春晓、花港观鱼等西湖十景与西泠印社、雷峰塔遥相呼应，人文与自然景观的融合让观众“沉浸”于江南四月天；隔着屏幕，感受新疆阿勒泰的阳光慷慨洒下，牛羊成群、绿草茵茵，壮美风景令人心驰神往；点赞收藏，下次去打卡江西婺源婺女洲，看“胜似天上宫阙”的古建筑，与打铁花、火壶、板凳龙、空中楼阁烟花秀、徽州鱼灯歌会等民俗项目相融合，隔着屏幕一秒“穿越”回大唐……

　　各地探索镜头语言的可视化优势，通过短视频呈现文旅资源，用观众喜闻乐见的形式，让大家已然熟知的景点焕发新意；同时，不断开拓带动“次热”“次新”的城市文化坐标，通过平台宣推营销发酵，用出奇、出新的方式形成热点讨论、实现裂变式传播，围绕“流量效应”带动城市热度。

　　塑造文化内核

　　深挖城市文化内核，并通过短视频生动展现、有效传播，是城市形象建设与彰显的关键路径。

　　在福建蟳埔，承载着渔家女情感和历史记忆的簪花围，在众多游客的体验、分享下，成为“新中式”审美潮流的代表，赋予蟳埔女这一特殊的文化符号新的美学内涵；以川菜、火锅、重庆小面为代表的“火辣”的川渝美食，干脆利落、抑扬顿挫的重庆方言以及重庆人民的侠义性格，这些元素融合而成的“江湖”文化，塑造了山城在短视频平台上独特的“城格”魅力；跟随博主的脚步在上海Citywalk（城市漫步），感受南京路步行街“城市会客厅”“世界橱窗”的传统定位，体验电竞、瑜伽、读书会等都市娱乐活动，重新认识海派文化的开放包容、创新活力。

　　与此同时，随着中国对外“免签朋友圈”不断扩容，“China Travel（中国旅行）”在海外社交平台爆火。零下20摄氏度的哈尔滨冰雪大世界充盈着国际游客的笑语；“周五下班去上海”成为韩国社交媒体新晋热词。

　　很多外国友人还自发成为推广中国文旅的“自来水”，他们主动架起自拍杆，以第一视角Vlog记录多维度的中国魅力：镜头里既有烤鸭与手抓肉升腾的烟火气，也有移动支付、高铁飞驰彰显的中国速度。一条条带有浓浓地域风情的短视频，描绘着外国游客在中国的美好体验，传递着世界人民之间的热情友好，给外国网友们频频“种草”中国。不同国家和地区、不同肤色与民族的观众，在文旅短视频中看到的不仅是异域风光，更是一个个地名背后的人文内核以及蕴藏在人间烟火中的亲密感。

　　外国留学生在重庆李子坝“轻轨穿楼”网红打卡点录制视频。新华社记者 唐 奕摄

　　促流量变留量

　　短视频界面上的点赞、评论、转发等功能，帮助线下游客与线上观众形成良性互动，推动各种网络热梗迸发，促进用户自我创作、自我表达、自我传播。

　　集趣味性、真实性、互动性于一体的UGC内容（用户生产内容），有利于增加城市知名度和热度。而“社交媒体在前、长视频在后”的UGC和PGC（专业生产内容）联合传播模式，将融媒体思维应用到文旅推广的全流程，增强文旅宣推内容质感，释放文旅传播“长尾效应”。

　　哈尔滨冰雪游成为网络热点后，当地文旅部门密切关注短视频平台等社交媒体上的网民意见，并迅速做出响应。中央大街地下人行通道铺上防滑地毯，景区开设免费接驳巴士，餐厅提供冻梨摆盘、锅包肉切块服务……一系列暖心举动，体现出当地真正把游客诉求放在心上，让游客有归属感。“尔滨，你变了”“尔滨，讨好型城市”“尔滨，预判了你的预判”“听劝式文旅”等话题二次发酵，也为哈尔滨旅游的持续爆火再添曝光度和点击率。

　　短视频与文旅的结合，有助于激发文旅部门和普通用户的热情，为文化旅游事业的传播发展带来启发。各地可充分发挥短视频在文旅推广方面的优势，在赓续悠久传统历史文化的同时，展现城市现代化建设进程，塑造独特的城市形象和文化品牌，从而赋能当地发展。

　　（作者单位：中国传媒大学）