去年以来,随着《黑神话:悟空》的金箍棒划破山西悬空寺的夜空,《哪吒之魔童闹海》乘着风火轮从天津三岔河口踏浪而来,《海底小纵队·中国之旅 2》在黄山怪石云海间展开奇妙探险,中国文旅正经历着一场极具时效性的变革。IP 与地方文化产业的深度碰撞,不仅打破了次元壁,更在人们心中迅速种下文化寻根的种子。

　　《黑神话:悟空》:激活山西文旅新活力

　　2024年8月全球同步上线以来,《黑神话:悟空》这款备受瞩目的游戏,凭借其精美的画面和浓厚的中国传统文化底蕴,持续吸引着无数玩家的目光。在游戏中,诸多场景的灵感来源于山西的人文风貌和自然风光,古老的庙宇、巍峨的山脉、神秘的洞穴等元素在游戏里被巧妙呈现,让玩家在虚拟世界中领略到山西独特的魅力。

　　黑神话悟空 现象级游戏

　　游戏热度的飙升态势至今未减,近期更是迅速引发了玩家们对游戏场景现实原型的强烈好奇,一场以《黑神话:悟空》为线索的山西溯源之旅在当下火热开启。近几个月来,许多玩家纷纷踏上山西这片土地,沿着游戏中的线索,寻找那些似曾相识的场景。他们穿梭在大同的华严寺、善化寺,感受着古老建筑散发的庄严肃穆;攀爬朔州的应县木塔,触摸岁月留下的痕迹;探秘忻州的五台山佛光寺,探寻游戏中神秘佛光的现实映照。

　　山西文旅部门敏锐捕捉到这一趋势,顺势推出一系列与游戏相关的文旅线路,如 “黑神话古建探秘之旅”“跟着悟空游山西” 等主题线路,并在景区内设置游戏元素打卡点、举办《黑神话:悟空》主题展览,展示游戏制作过程中的美术设计、场景建模等内容,让游客在实地游览中,深度体验游戏与现实融合的魅力。据最新不完全统计,自今年年初《黑神话:悟空》相关文旅线路推出后的这几个月内,山西相关景区的游客接待量同比增长了约25%,其中因游戏慕名而来的游客占比达到了18% 左右,旅游收入增长了约20%,极大地推动了当地文旅产业的发展。

　　次元破圈,哪吒为天津文旅打开流量密码

　　2025年春节档,电影《哪吒之魔童闹海》在全国盛大上映,操着天津方言的陈塘关百姓和 “章鱼哥” 引发了观众的兴趣和关注,不仅为剧情增添了许多幽默感,也注入了浓厚的地域文化氛围。影片外,更是在当下掀起了 “跟着吒儿去旅游” 的打卡热潮。

　　电影《哪吒之魔童闹海》主视觉

　　天津陈塘庄自古便流传着 “哪吒闹海” 的传说,三岔河口作为天津的发源地和东海的入海口,让 “哪吒” 和天津的联系更加紧密。在电影热映的当下,天津文旅部门趁热打铁,适时推出多条 “哪吒” 主题体验线路。从天津旅游部门最新数据显示,“哪吒” 主题线路推出后的这一个月内,相关景点客流量增加近35%。三岔河口周边景点的日均客流量增长显著,旅游市场消费也随之增长了30%。

　　哪吒2带动天津文旅主题打卡热潮不断升温

　　而在四川省南部的宜宾,哪吒的传说在当地同样有着深厚的历史渊源。宜宾趁势打造了“哪吒故里溯源游”线路,以哪吒文化主题公园、哪吒诞生地陈塘关等景点为核心,让游客探寻哪吒的故事。在景区内,设置了互动体验区,游客可以通过虚拟现实(VR)技术,身临其境地感受哪吒闹海的场景;举办哪吒文化节,开展舞龙舞狮、川剧变脸等民俗表演,将哪吒文化与地方特色文化充分展示。数据显示,宜宾在推出 “哪吒故里溯源游” 线路后的这几个月,相关景区游客接待量同比增长了约28%,旅游收入增长了约25%。

　　通过这些举措,吸引了大量游客前来,实现了从动漫内容种草到实地文旅消费的转化,为天津和宜宾的文旅发展带来了新的机遇。

　　《海底小纵队·中国之旅2》:当下传播徽文化的新窗口

　　《海底小纵队·中国之旅》是万达集团推出的以中华文化科普为主题的系列内容,延续探险、拯救、保护的品牌主张,向全球小朋友讲述中国故事,传递中国文化,近期吸引了大量目光。

　　黄山市联动《海底小纵队·中国之旅2》开启徽文化之旅

　　2025年2月7日,《海底小纵队·中国之旅2》在金鹰卡通卫视全球首播,腾讯视频、优酷视频、芒果TV等各大平台热力跟播。在这一季内容中,巴克队长带领队员们空降黄山云海,走进千年古村落,穿越西海大峡谷,体验徽派民俗……一同展开徽州地域文化探索之旅。随着剧集在当下的热播,吸引越来越多的小朋友认识徽州、了解徽州文化、饱览徽州美景。即将于近期展开的徽州文化溯源之旅线下体验活动,更是点燃了许多亲子家庭的期待与参与热情。

　　《海底小纵队·中国之旅2》里对黄山西溪南的展示

　　动画播出后,众多亲子家庭被动画中呈现的黄山奇松、怪石、云海以及徽派建筑、徽州美食等元素所吸引,激发了他们前往黄山实地体验的欲望。据反馈,黄山市将以此为契机,即将推出 “海底小纵队徽文化溯源之旅” 活动,孩子们可以与巴克队长、呱唧等动画角色的人偶互动拍照;举办徽文化亲子体验活动,如制作徽派建筑模型、学习徽州传统美食制作等,让孩子们在游玩中深入了解徽文化。同时还计划推出相关酒店套餐,将住宿与景区门票、亲子活动相结合,形成完整的文旅消费产品。

　　徽派民俗——元宵节鱼灯游吸引游客

　　通过动画内容与线下场景的融合,成功实现了为亲子家庭文旅种草和拔草的消费闭环,让徽文化得到了更广泛的传播,带动了虚拟动画与现实文旅的良性互动。据相关部门最新预计,在《海底小纵队·中国之旅2》开播后,黄山市相关景区接待亲子游客数量将同比增长35%,其中因《海底小纵队·中国之旅2》而选择来黄山旅游的亲子家庭占比将达到28%左右,相关文旅消费收入增长约30%。

　　在当下文旅融合的全新时代,游戏、动漫、动画等虚拟内容正以创新的方式带动着各地文旅产业的发展。展望2025 年,随着文化产业的蓬勃发展以及科技与创意的深度融合,必定会不断涌现出类似《黑神话:悟空》《哪吒之魔童闹海》《海底小纵队·中国之旅2》这样极具影响力的IP。它们将进一步赋能各地文旅产业,促使更多城市和地区深入挖掘自身特色文化,以创新的形式将其与虚拟内容相融合,为人们带来更多丰富多彩、别具一格的文旅体验。

（张文）