微短剧不短，“长尾”效应显现

　　■记者 卫中

　　此前影视行业内有个公认的观点：续作难为——续集想要维持前作的口碑与热度，具有相当的挑战性。而迅速崛起的微短剧凭借惊人的生长速度完成了“迭代续命”，追赶甚至超过了长剧的“长尾效应”。日前，优质IPTV自制剧《欢喜一家人》已出到第三季，获奖频频的《少爷和我》《大王别慌张》等均已拿出续集计划，越来越多的“剧二代”、“剧N代”现象见证着，微短剧正在走出一条与长剧和而不同的续作开发道路。

　　头部平台推陈出新，发力托举精品创作

　　孵化一个新的微短剧IP或品牌，往往比维系和拓展已经获得观众认可的作品更难。尤其是那些具有良好市场口碑的作品，更值得珍惜和维护。在这方面，不少平台更具备精品意识，并已成为优质微短剧供应的主力军。

　　地震了，夫妻俩抱着女儿跑下楼，父亲气喘吁吁地对女儿说：“不要管身外之物。”女儿“恍然大悟”：“原来哥哥是身外之物啊。”《欢喜一家人·爱在一起》中的这段剧情略微夸张但喜剧效果十足，看着被家人“遗忘”的哥哥哭哭啼啼地追了出来，弹幕飞过中网友感叹：“二胎家庭要一碗水端平，不容易。”作为全国首部IPTV自制剧，《欢喜一家人》目前已经播到了第三季，这种旺盛的生命力本身就已经成为作品质量的佐证。凭借弥漫在家长里短中的烟火气，该剧以幽默而温馨的方式拆解着当代家庭、社会中的种种议题，成为老年、中年、青年不同年龄段观众都能从中找到共鸣的合家欢作品。据猫眼专业版数据，《欢喜一家人·爱在一起》在今年第一季度喜剧热度榜位列第6，累计播放量超过1亿。

　　近来，越来越多平台借微短剧“二代”发力，扶持一些精品微短剧推陈出新，打造自己的精品微短剧矩阵。如《少爷和我》《大王别慌张》分别获得爱奇艺2024“年度创新短剧”和“年度短剧”的称号，并且两部作品都入选了国家广播电视总局2024年第一季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录。这两部喜剧作品成为许多观众的“下饭菜”，取得较好的成绩，也都已经将拍摄续集列入日程。其中《大王别慌张2》的原班主创、主演都将回归，并且喊出了“重振花脖子山，誓吃唐僧肉”的戏谑口号。而获得爱奇艺“年度热播短剧”称号的《原罪》分账票房达到3000万元，安排拍摄第二部自然也顺理成章。此外，还有《大明悬案录之鉴影篇》是继此前的“泥犁篇”和“隐翅篇”之后即将推出的作品，此类古装探案微短剧在获得观众认可后不断迭代，形成了良好的续集长尾效应。

　　衍生开发成熟IP，精准触达观众“爽点”

　　通常来说，长剧观众对续集的品质更为“挑剔”，“剧二代”也更容易“翻车”。但在微短剧领域，热门作品的续集不仅降低了市场风险，也有助于突出和放大前作中受到观众喜爱的“爽点”，取得更好的市场反响。

　　创作者对观众喜好不仅要有敏锐观察，也要有较强的执行力，尽快将挖掘到的观众“爽点”转化为新的作品。微短剧《我，修仙多年强亿点怎么了？》的设定有趣：女主角是长生不老的修仙者，男主角曾是女主角的奴仆，在他临终前两人再相逢，在回忆与唏嘘之间消除亡者的执念。该剧没有微短剧中泛滥的恋爱元素，反而以清新的风味赢得观众喜爱。目前，该剧的第二部已经开机。

　　不少微短剧作品中的男女主角之间表现出的拉扯感以及情感张力，让许多观众感到“太好嗑了”，这种“CP感十足”的搭档关系构成了作品的重要吸引力。例如微短剧《去有你的地方》虽然剧情被观众评为“又土又上头”，但男女主演各具魅力，吸引了不少忠实的“CP粉丝”，所以与前作有完全不同的人设和故事《去有你的地方2》开播后，在观众之间依然形成了很强的号召力。

　　在已有成熟IP的基础上进行衍生开发也是微短剧创作的一个途径。例如《闪婚后傅先生马甲藏不住》讲述男主角隐藏公司总裁身份，陪伴妻子摆地摊期间发生的种种故事，该剧综合了微短剧中常见的误会、霸总、逆袭等要素，取得不错的成绩，也催生了大量跟风的“傅先生”。而《马甲藏不住后傅先生宠我上天》则是趁着此类题材热度，将故事的重心放在婚后日常生活，虽然都是“傅先生”，但人设和“爽点”有了较大区别，剧中呈现出更多平凡琐事也更加贴近现实生活。