徐嘉伟

　　当前，直播行业规模进一步扩大，经济价值、社会价值、创新价值持续彰显。截至2024年底，中国网络直播用户规模突破8.3亿，占网民总数的75.2%，主播账号突破1.8亿。2024年7月，人力资源和社会保障部等三部门发布公示，正式将网络主播确定为国家承认的新职业。

　　如何在快速增长的同时，优化内容创作与传播，引导主播正向发展，实现直播行业革新？日前，行业主管部门、行业协会、各级各类文艺团体、地方广播电视台、直播机构、主播代表等齐聚2025抖音直播行业生态大会，围绕“向上向善，聚势焕新”主题，共论直播行业高质量发展。

　　“游吟诗人”组合在大会现场表演。主办方供图

　　行业向新

　　“文化和旅游部坚持监管与培育并重，逐步建立了‘直播平台、经纪机构、网络主播’一体化综合监管培育体系。”文化和旅游部市场管理司司长侯振刚表示，网络空间是亿万民众共同的精神家园，打造积极健康、向上向善的网络文化空间需要直播平台、经纪机构、网络主播共同努力。

　　中央网信办网络综合治理局副局长李云峰指出，各直播平台通过技术赋能、内容引领和规范建设，推动行业从“流量增长”持续向“价值创造”转变。MCN机构、网络主播等也发挥了重要作用，通过打造更加专业化、品质化的内容，持续激发行业活力，释放行业价值。

　　从推出“优质主播计划”，到搭建“主播向上”通道，再到发展多种直播形态、引入专业制作力量、加强违规内容治理，抖音直播多措并举，持续推动行业高质量发展。抖音直播内容运营负责人孙琦表示，未来，平台也将从共建直播生态、引领内容向好、践行文化担当等3个方向持续发力。

　　清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤表示，在各方的共同努力下，直播行业呈现出“内容向好、主播向上、行业向新”的高质量发展特征。直播内容较之前具有更高的艺术水准、文化厚度与知识密度。

　　内容向好

　　过去一年，抖音平台演艺类直播总场次达到1.01亿场，相当于每天有27万场中等规模的演出在抖音直播上演。

　　中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕认为，当前，直播行业已迈入“内容为王”时代，精品化构成了内容生态的根基，而专业化则激活了文化传承的创新动能。

　　2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”，助力专业院团开辟线上舞台。截至2025年3月，已有203家国有文艺院团通过艺播计划入驻抖音平台，平均每天带来约540场高水平演出直播。

　　“通过直播新舞台，院团艺术家收获新观众，迎来新发展，达到了提升自我、吸引观众、普及歌剧的多重效果。”中央歌剧院党委书记张旭霞介绍，由中央歌剧院6位年轻歌唱家组成的“游吟诗人”组合，在直播间演绎经典歌曲、歌剧选段，平均每场直播都能吸引数千人在线观看，最近3个月吸引20多万人进入直播间，不少观众因为观看过他们的直播，还会走进线下剧场观看演出。

　　大会上，“艺播计划-抖音直播院团专项”宣布在2025年将进一步升级。未来一年，抖音将投入更多现金、流量、策划资源，助力文艺院团提升线上直播的社会效益和经济效益。

　　主播向上

　　专业院团乘上直播东风，有才艺、有想法、坚持内容向善的主播，也在自己的直播间里成为主角。其中，部分主播还突破直播间的一方天地，走上更大舞台。

　　在中央民族乐团、中央民族歌舞团、中国东方演艺集团等国有文艺院团与抖音直播联合发起的“乐上火花”“国舞争锋·文化共传承”“东方有新艺”等系列活动中，主播们不仅得到了来自院团艺术家的专业指导，还与艺术家们同台共创、共演。

　　同时，院团还通过官方合作计划建立主播选拔体系，与优质主播进行签约。例如，中国东方演艺集团联合抖音直播发起的“百位青年主播扶持计划”，就开通了院团签约渠道，签约主播将与45位院团青年人才组成“百位青年主播团”，共同完成专业演出。

　　“二饼胡拉”是青年民乐人马云飞、扬力的组合名称，他们以二胡合奏为基础，在内容形式与表达方式上持续创新，不仅收获了超500万粉丝关注，还获得参与《开播吧！国潮》节目录制、随中央民族乐团前往法国表演的机会。

　　“直播平台给了我们被看见的机会，连接了更广阔的舞台、更专业的认可和更多元的受众。”谈及直播感悟，马云飞、扬力表示，未来将坚守民族文化，寻找新意表达，与越来越多的优质主播一起，在文化传承路上不断向前。