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2025年五一档电影市场观察:多元类型满足需求 《哪吒2》长尾效应显著

来源:新华网2025-05-09 11:10

  新华网北京5月7日电(记者苏姗)据灯塔专业版数据显示,2025年五一档(5月1日至5月5日)全国电影市场总票房达7.47亿元,日均票房1.5亿元。尽管较去年同期略有回落,但档期影片类型丰富、受众区分明确,展现出中国电影市场持续复苏的活力。《水饺皇后》《猎金·游戏》《幽灵公主》领跑票房榜,春节档影片《哪吒之魔童闹海》更以超长放映周期逆势冲入前六,凸显国产动画的强大生命力。

  票房格局:头部影片竞争胶着 老片贡献超预期

  今年五一档新片体量较为均衡,冠军影片《水饺皇后》档期内斩获1.92亿元,成为唯一突破1.5亿票房的新作。该片以真实故事为蓝本,讲述女性创业奋斗史,凭借高情感共鸣覆盖全国29个省份票房榜首。犯罪题材影片《猎金·游戏》以1.35亿元紧随其后,在华南地区尤其是广西表现突出;宫崎骏经典动画《幽灵公主》首次登陆内地银幕,豆瓣评分8.9,以6959万元跻身前三。

  值得注意的是,春节档上映的《哪吒之魔童闹海》延续强势表现,尽管排片占比仅6.4%,却以6445万元票房冲至档期第六名,上映97天累计票房突破153.7亿元,刷新全球单一市场票房纪录。该片在贵州省持续领跑,并拉动14.3%的五一档新观众入场,印证优质内容的长期吸引力。

  从新老片贡献比看,今年五一档新片票房占比87.3%,老片占比12.7%,其中《哪吒之魔童闹海》独揽老片票房的八成以上,打破以往老片多为4月中下旬新片的惯例。灯塔研究院指出,这一现象反映头部影片生命周期延长,市场进入“长尾效应”与“档期爆发”并行的新阶段。

  观众画像:性别趋向均衡 年龄层向成熟化延伸

  五一档购票用户中,女性占比55.9%,较2024年同期下降5.5个百分点,性别分布更趋均衡。影片类型偏好差异显著:动作片《雷霆特攻队*》男性观众占比62.3%,《水饺皇后》《幽灵公主》女性观众均超61%。年龄方面,30岁以上观众占比达57.7%,较去年提升4.3个百分点。《苍茫的天涯是我的爱》以27%的24岁以下用户占比成为“最年轻”影片,而《哪吒之魔童闹海》则吸引35岁以上家庭观众,多人观影比例居首。

  城市线级分布上,一线城市票房占比17.2%,同比提升1.4个百分点。进口片与犯罪题材影片显现高线偏好,《雷霆特攻队*》一线城市票房占比26.6%,远超档期均值;喜剧片《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》下沉优势明显,后者三四线城市贡献率达49%。区域偏好方面,《猎金·游戏》在华南地区TGI指数达141,东北观众更青睐《人生开门红》(TGI 184),反映地域文化对观影选择的影响。(TGI大于100为偏好,值越高偏好度越高。)

  消费趋势:观影更趋理性 社交属性减弱

  市场数据显示,观众观影行为呈现“提质减量”特征。五一档人均观影1.14次,92%观众仅观看一部影片,较2024年活跃度微降。单均购票1.82张,结伴观影比例下滑至66%(双人及多人),较2021年减少10个百分点。业内人士分析,电影消费正从“社交刚需”转向“内容驱动”,观众对影片质量要求提升,盲目跟风消费减少。

  这一趋势在观影反馈中得到印证。灯塔监测显示,观众对《水饺皇后》的“情感厚度”提及率达47%,《猎金·游戏》的“金融警示意义”成为热议焦点。高口碑影片《幽灵公主》与《雷霆特攻队*》的二刷率分别达2.0%和2.1%,显示优质内容仍能激发深度消费。

  城市动态:异地购票升温 中西部影城崛起

  五一期间,异地购票占比24.8%,同比上升0.7个百分点,衡阳、三亚、湘潭等三线城市位列人口流动活跃榜前列。票房城市TOP10中,上海以3855万元稳居榜首,北京、深圳分列二、三位,武汉、杭州、苏州排名较去年提升。

  影院表现方面,贵阳越界影城以152.7万元票房登顶全国影城榜,其89%的票房由《哪吒之魔童闹海》贡献,异地购票占比超55%。深圳CINESKY新天影院、北京耀莱成龙影城等一线城市影院紧随其后,IMAX等高规格影厅继续拉动高端消费。

  市场展望:差异化供给成关键 动画赛道潜力凸显

  2025年恰逢“中国电影消费年”,前五个月全国票房达263.09亿元,同比增长30.7%,持续领跑全球市场。五一档作为重要档期,其“多类型、低同质”的特征为行业提供启示:剧情片凭情感共鸣穿透全年龄段,犯罪题材依托类型化叙事锁定垂直受众,经典IP复映填补市场空白,而国产动画更以创新表达打破年龄壁垒。

  随着暑期档临近,《哪吒之魔童闹海》的持续热映或将进一步刺激动画赛道。专家建议,片方需更注重长线运营,延长优质影片生命周期;影院可结合地域特色优化排片,提升非票收入。多元共生的生态,将为中国电影高质量发展注入持久动力。

  (图片来源:《灯塔研究院:2025五一档电影市场洞察报告》 数据来源:灯塔专业版、国家电影局)

[ 责编:张晓荣 ]
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