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好作品可以创造“好档期”

来源:人民日报2025-05-15 09:30

  对话人:王 隽(上影集团党委书记、董事长) 支菲娜(中国艺术研究院教授)

  记者 任姗姗 刘 阳

  在《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)等影片的带动下,今年的中国电影市场火热开局,一季度全国电影票房达244亿元,同比增长约48%,创下历史新高。第二十届中国电影华表奖颁奖活动上,《生还》《枪神》《731》《群星闪耀时》《刺杀小说家2》等即将上映的影片主创,与观众面对面。有了“开门红”,如何实现“节节高”?我们邀请业界和学术界人士一同探讨。

  记者:“哪吒”的成功,说明观众需要好看的电影,也提升了观众对国产片的期待。面对我国14亿多人口、超9万块银幕的超大规模市场,如何推出更多好看的电影来满足观众?

  王隽:不论有没有“哪吒”,我们都面临这个问题。信息时代,内容依然是电影最核心的竞争力。创作者跟观众在一起,讲有时代感和当下性的故事,观众才会与作品在一起。

  上影成立75周年之际,我们制作了4分钟短片《电影万岁》,集纳100多部不同时期的上影代表作,有的影片也许票房成绩并不出众,但时间的流逝没有消减它的艺术性、引领性。我们重视市场,同时不能唯市场论。北京国际电影节、上海国际电影节“一票难求”,不正是因为集中呈现了类型丰富、内容多元的电影?去年底,上海影城设立“经典影厅”,主打的也是主题性强、多元多样的经典作品,让更多精彩的电影进入电影院,需要持续地探索。

  支菲娜:关键还是精品数量和内容质量。春节之后,饺子导演宣布“闭关”,在新作面世前不再参加任何活动,一心专注创作。演员张译在获得华表奖优秀男演员奖后,也宣布暂时息影充电。慢下来,沉淀下来,回到为观众创作的初心上来,精品才可能锻造出来。深入生活,永远不会过时,而浮躁永远是创作的大敌。

  不少“温暖现实主义”的作品,得到观众的积极响应。我理解,提取现实中的温暖,需要创作者潜心挖掘社会热点背后的大众关切,也要认真研究大众审美的变化。切不可将“温暖的现实主义”变成“温吞的现实主义”,加滤镜的故事,不太可能留住人心。

  记者:在告别“最强春节档”之后,我们先后迎来“清明档”“五一档”,每个档期都有近10部新片上映。在传统的档期之外,如何让更多好电影连接更广大的观众?

  王隽:大档期未必都是好档期。就像餐饮、购物,任何一种消费的达成,都需要依赖于场域或者生态。一年有52个周末,每个周末都需要好电影。让电影时时刻刻围绕在观众身边,让观众一有空闲就能看得见、获取得到,才能建立起稳定而广大的连接。

  电影与观众的适配度也很重要。创作、发行、放映的不同阶段,制片方、出品方和观众之间,都需要更精准地适配。分线发行、分区发行、分众发行,尤其要求影院经理做好“绣花功夫”,找到适合自己影院的营销路径。比如,社区型影院可以研究周边居民的构成和社区特点,找到与观众适配的内容,再通过点对点的方式触达观众。

  《好东西》选择了一个“冷门档期”上映,做了很多线下铺陈,比如,找到电影里若干处在上海拍摄的场景作为打卡点,通过私域传播,带动一些观众“二刷”“三刷”。这说明,电影宣发要依靠大数据,但不能迷信大数据,宣发更走心,离观众才更近。

  支菲娜:好作品可以创造“好档期”。观众不会为了“不喜欢”的电影买单,而好作品之外,有更多“新玩法”创造出来,电影院的聚客能力才会不断增强。

  我们还需要正视行业发展趋势和内外环境的变化,适当管控影片成本。比如,成功的大制作影片是靠优秀扎实的剧本、精良的制作和用心打磨,而不是靠高片酬、高成本堆出来。剧本不扎实就匆匆上马,用“炫技”、过度宣发的方式掩盖内核不足,这样的作品不可能打动观众。电影也是“青春经济”,年轻创作者的持续加入能为电影创作带来活力。我们应该让讲故事的人、讲故事的方式和故事的内容加速迭代,用年轻观众喜欢的方式来响应年轻人的需求。

  记者:前不久,“中国电影消费年”启动,从“电影+”的消费热潮中,我们看到电影对消费的积极带动作用。“电影+”最关键的要素是什么?我国电影经济还有哪些新空间有待开掘?

  王隽:影片只是构建IP的第一步,IP不断被激活、深化、衍生、焕新,电影经济由此产生。从世界电影工业来看,IP衍生创造超出影片票房5倍、10倍的成功案例并不鲜见。不论对上下游关联行业的带动,还是促进电影业的营收,电影经济都有很大发展空间。目前我们对于电影经济的测算,还缺少专业、权威、系统的统计。

  激发电影消费,既要“打开”,也要“走出”。一是打开院线发行的多种可能,让更多作品触达观众;二是走出影院的传统经营模式,让看电影不仅指“停留在影厅里的2个小时”,而是成为一种生活方式,在与美食、旅游等不同领域的连接中,形成新的电影场域,从看电影变为体验电影,由单部作品生长出文旅生态。

  支菲娜:从《芙蓉镇》《哪吒2》到《去有风的地方》《我的阿勒泰》,所有“影视+文旅”的成功案例,都是建立在成功的影视作品之上。作品是最关键的“1”,有了这个“1”,才有无限附加的那些“0”。

[ 责编:张晓荣 ]
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