在甘肃省博物馆艺术生活馆内，毛绒玩偶“绿马”歪头撒欢的表情总能引发游客会心一笑。这个以镇馆之宝“铜奔马”为原型的文创IP，凭借丑萌造型和社交属性，成为年轻人追捧的“顶流”。

　　6月6日下午，“青春华章·重走西北角”网络主题活动采访团走进甘肃省博物馆文创中心，探寻这支充满朝气的青年创意团队，如何以天马行空的灵感，让沉睡千年的文物，化作温暖有趣的文创产品，走出一条传统文化创造性转化的崭新路径。

甘肃博物馆艺术生活馆中“绿马和朋友们之家”（光明网记者郝梦晗 摄）

　　甘肃博物馆文创的出圈，始于2022年走红网络的“绿马”玩偶。其创意源于镇馆之宝“铜奔马”，设计师巧妙抓取奔马歪头“撒欢”的表情，融入飞鸟“惊顾”的想象力，打造出丑萌可爱的造型。“‘绿马’出圈后，我们就打造了一个‘绒化博物馆’计划，毛绒玩偶柔软的质地、古灵精怪的表情、讨喜的性格有社交属性，会给人们带来情绪价值。”文创中心创意总监吴小宇说，甘博文创主打毛绒玩偶，这一点也区别于其他博物馆的文创。

　　在“绒化博物馆”计划推动下，甘肃博物馆围绕馆藏文物展开了丰富的毛绒玩偶延伸开发。以馆藏文物“天祝青铜牦牛”为原型的“牛哞王”，黑白一对，丑萌冷峻；源于彩陶文物鲵鱼纹彩陶瓶的鲵娃娃彩陶玩偶，调皮可爱；取自敦煌莫高窟飞天形象的飞天玩偶，仙气飘飘；还有以彩陶文物红陶人面像为灵感的“大脸懵”系列抽纸盒、抱枕、小钱包等，生动活泼。这些文创产品，将历史底蕴与趣味创意巧妙融合，让“有文化、有趣味”成为甘博文创最鲜明的标签。

甘肃省博物馆文创中心创意总监吴小宇介绍甘博文创发展情况（光明网记者郝梦晗 摄）

　　“提到甘博文创，大家首先想到的就是‘绿马’。所以我们还是决定将‘绿马’做一个横向的深度延展，通过它带出更多的场景和故事，带着朋友们‘出道’。”文创中心创意总监吴小宇介绍。如今，“绿马和朋友们之家”主题空间成为热门打卡地。也许是预见到了观众的情绪反应，主题空间也贴出了温馨提示：保持正常，禁止嘶鸣！

“绿马和朋友们”之家一角（光明网记者郝梦晗 摄）

　　甘博文创能持续“圈粉”，背后是一支年轻且充满热爱的创意团队。成员大多为甘肃籍年轻女性，她们怀揣着对家乡的深厚情感，立志让甘肃的文化瑰宝被更多人知晓。“年轻人更懂年轻人的喜好。”吴小宇感慨道，团队紧跟潮流，不断探索创新品类。从将火爆全网的天水麻辣烫做成玩偶，到推出融入兰州美食、方言的“甘肃（不）土特产”系列，甘博文创打破常规，用趣味化、生活化的方式，让甘肃地域文化焕发出全新魅力，也让消费者在互动体验中，深切感受到家乡文化的温度。

　　甘博从2015年开始做文创，到今年已经整整10年。一件文创产品从在设计师手中研发，到被消费者带回家。十年探索中，甘博构建了完整的文创产业链：以馆藏文物为源头，通过“文物绒化—IP孵化—场景营造”三层开发模式，打破传统文创边界。今年推出的“甘肃（不）土特产”系列，将定西土豆、陇南黄芩等特产转化为萌趣玩偶，结合互动体验掀起抢购热潮。吴小宇表示：“每件产品都要有趣、有温度、带甘肃印记。”这种创新不仅让文物“活”起来，更推动地域文化“火”出圈。

“甘肃（不）土特产”系列玩偶（光明网记者郝梦晗 摄）

　　如今，甘博文创不仅依托馆藏资源打造出高识别度的原创IP，凸显地方特色挖掘本土化元素，还通过创新设计表达满足年轻人审美需求，提供情绪价值营造生活化体验场景，让文物真正“活”起来，走入现代生活，与年轻人“同频共振”。“未来，我们要继续立足甘博馆藏文物，深耕甘肃文化和创新发展两者并重。”吴小宇表示，一方面深挖甘肃历史文化内涵，守护文化根脉；另一方面创新文创开发模式，让每一件文创产品有趣、好玩、有温度、带着甘肃印记，不辜负大家的喜爱。（记者 郝梦晗）