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“动漫+旅游” 流量变“留量”

来源:人民日报海外版2025-08-01 10:46

  牟书瑶

  7月初,首届“上海之夏国际动漫月”启幕,中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO)、哔哩哔哩线下嘉年华(BW)与中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)三大展会首次联动,为上海及全国各地的“二次元”爱好者奉上一场夏日里的动漫盛会。近来,在上海街头,不少“二次元”爱好者身着Cosplay服装在街头拍照打卡,排队购买动漫周边产品,成为一道新的“风景线”。

  上海悦荟广场“迷宫饭·魔物食友会”主题快闪吸引游客前来参观。

  三大展会联动很吸睛

  “这次展会的联动规模前所未有,比以往更加开放多元。”今年参加完高考的准大学生陈丽琼是一名展会志愿者,负责在互动区发放物料、为游客导览讲解。最令她惊喜的是,三大展会的活动设计实现了联动互通,“在BW集章后能兑换ChinaJoy的限定周边,CCG EXPO的经典IP也出现在BW的舞台上,能看个过瘾”。

  据了解,三大展会联动是今年“上海之夏国际动漫月”的一大看点,刷新上海动漫展会活动规模纪录。CCG EXPO于7月初率先开幕,带来《诡秘之主》《战双帕弥什》等知名IP,以及桌游试玩、嘉宾签售、宅舞等互动体验;7月中旬,BW在国家会展中心(上海)启动,展出一系列电竞装备和前沿科技产品,让观众与科技极客、电竞玩家一同体验动漫、游戏相关“黑科技”。作为线上文化内容的线下实体化乐园,BW近年来多次为“二次元”爱好者提供沉浸式体验场景和线下交流平台。

  ChinaJoy作为从单一游戏展会转变为汇聚科技创新、数字文化与国际交流的全球数字娱乐产业综合体,相关活动将于8月1日启动。本届ChinaJoy紧扣科技命题,将首次设立“智慧娱乐机器人”展区,同期举办ChinaJoy AIGC大会,发起“全球AI游戏开发者大赛”,探索游戏与AI技术的深度融合,参展企业将现场呈现科技赋能的移动游戏和跨终端数字娱乐场景。

  作为国际化大都市,上海也正在通过动漫月活动吸引全球目光。据了解,CCG EXPO主会场活动“潮流游戏嘉年华”吸引了来自日本、菲律宾、墨西哥、法国、俄罗斯等国家和地区的480个参展方,“上海国际桌面游戏精英赛”吸引近300家创意工作室的百余名桌面游戏设计师同台竞技。BW今年则吸引了20多个国家和地区的观众参展,护照购票用户占比达13%,除了日本、韩国等周边国家外,还有来自巴西、沙特等国的“二次元”粉丝前来观展。

  观众排队进入BW漫展。

  动漫IP活化城市空间

  展馆内人头攒动,“二次元”爱好者与喜爱的动漫角色合影留念;展馆外,上海全城打造多个“二次元”文化景观,以“动漫+旅游”方式吸引观众漫步城市街头,走近海派生活。

  苏州河畔,两艘以国产游戏《明日方舟》与CCG EXPO官方形象“茈绫”IP为涂装的“痛船”(即装饰有“二次元”角色、图案、文字的船只),成为这条古老河流上的新潮打卡点。

  “我是《明日方舟》的忠实粉丝,这次特地带了周边文创上船拍照打卡,打算分享给同样喜欢这个IP的朋友们。”小张是来自浙江杭州的大二学生,在社交媒体上看到苏州河“痛船”的信息后,她第一时间搭乘高铁来到上海参观。“游船的航线途经上海几处历史风貌区,船上有语音导览,除了能与喜欢的IP‘同船共渡’,还能一览苏州河的风光。”小张说。

  “痛船”是CCG EXPO今年首次推出的新玩法,以苏州河为文化轴线,通过动漫游戏IP活化城市空间,激发文旅商体展融合发展的活力。展期内,两艘“痛船”从长风公园码头和外滩源码头出发,计划每日发船4班,将热门动漫IP与城市公共水岸空间相融合,打造移动式文化景观,为游客提供沉浸式“二次元”航行体验。

  在河畔滨水空间,苏州河“次元走廊”也吸引着游客的目光。据CCG EXPO组委会介绍,此次推出苏州河桥梁的拟人化形象“桥卿”,将围绕苏州河上48座桥设计开发全系形象,形成“桥卿IP宇宙”。在半马苏河公园,“水浒英雄”特展、《胜利女神》《绝区零》IP交通卡展陈、夏日音乐会、动画电影展映等活动将持续举办至8月初。

  “动漫+旅游”的新玩法为上海带来一波明显的游客数量增长。美团数据显示,BW漫展当周,上海文旅预订增速环比上涨35%,来沪火车票搜索量环比增长36%,机票预订量同比增长近50%。同期,百联ZX商场与BW合作打造3个官方分会场,通过巨型动漫角色气模等装置设计,带动百联ZX南京东路店搜索量环比增长421%、五角场店环比增长236%,静安大悦城周边“谷子店”“二次元主题剧本杀”等搜索量也大幅上涨,展现出漫展带动城市文旅消费的强劲动能。

  专业扮演者身穿ChinaJoy官方形象服装拍照打卡。

  “二次元”经济蓄力破圈

  透过“上海之夏国际动漫月”的火爆,可以管窥上海近年来围绕“二次元”经济发展文旅新消费的成效。从茶饮联名到地铁车站快闪,从漫展活动到“二次元”主题商场,上海的“二次元”浓度不断上升,一系列新业态、新场景“圈粉”年轻人,带动文旅商体展融合发展,聚集形成一批质量高、影响力大的“二次元”品牌店和商业体。数据显示,上海拥有全国百强“二次元”商场15家,知名“二次元”品牌门店80家,两项指标均排名全国第一。2024年,上海“二次元”线下商业年销售规模近12亿元。

  基于大量知名IP、多元业态、产业集聚和消费场景,上海积淀了深厚的动漫、游戏等文化氛围,被许多年轻人视为“二次元之都”。如今,米哈游、叠纸、莉莉丝等游戏企业和哔哩哔哩等内容平台齐聚上海,形成充满活力的动漫产业网络,构建起覆盖IP创作、孵化到运营的产业链生态,成为“二次元”经济发展的热土。

  上海财经大学经济学院副院长燕红忠认为,“二次元”经济的高质量发展需要文旅、商业和城市规划等相关部门协同联动,通过增加举办漫展、游戏展等展会的频次,将更多商场、景点、文博场馆与“二次元”文化融合,推动文化产业创新,在全球城市中打响“二次元之都”的上海城市品牌。

  (本文图片均由主办方提供)

[ 责编:张晓荣 ]
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