徐嘉伟 马玉洁

　　团播，是直播行业的细分种类，通常指多名主播在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的直播演艺形式。与“谷子经济”一样，团播本质上是一种新型文化消费。在团播直播间内，观众与主播们的互动进一步强化。

　　当前，团播以女团、男团的集体演出为主，衍生出国风舞蹈、Hip Hop 等多元演出形式；制作投入上，不少团播团队采用与音乐综艺、文艺晚会同水平的制作能力，对标电视节目制作水准，并形成了包括编导、运镜师、灯光师等在内的职业分工体系，吸纳大量从业者入局。

　　团播的风，越吹越火。作为新兴业态，摆在整个团播行业面前的必答题，除了优化行业现存不足、增加优质内容供给、拓展主播职业发展路径，更要考虑如何将一时的热度转化为可持续的市场价值，实现行业的高质量发展。为此，笔者建议：

　　一方面，团播从业者要沉下心来，深耕优质、有可持续性的内容策划与供给。

　　MCN机构与公会应为优质直播提供必要条件，包括舞美设计、主播培训、团队建设等。以团播圈的古风代表“梦华录·踏月”直播间为例，其搭建的水舞台，在抖音平台吸引大量观众，他们还尝试在置景和舞蹈中加入徽州鱼灯，增强文化韵味。该团队负责人介绍，未来将会把剪纸、木偶戏等非遗元素搬上舞台；同时，该团队为主播打造了阶梯式培养格局，通过日常训练结合直播数据分析，持续打磨主播专业技能，提高直播质量。

　　专业院团的入局，也进一步丰富了团播赛道的种类，同时拉高了团播内容的平均水平。陕西省歌舞剧院直播间内轮播经典古风武侠歌曲，配合底蕴丰厚的专业舞蹈，打造出沉浸式古风文化体验。中央歌剧院推出重唱组合，专业级演唱的直播让艺术魅力展现于屏幕方寸之间。

　　主播个人要专注提升专业水平。“梦华录·踏月”主播“七七”毕业于沈阳音乐学院古典舞系，进过省级歌舞团，上过央视春晚，也做过艺考老师。她说：“每天练舞过得很充实，团播让她可以拥有舞台跳自己喜欢的舞蹈，也收获了很多粉丝，很有成就感。”

　　另一方面，平台与行业组织应加强规范与引导。

　　平台不仅要对违规内容加强管理，还要对优质内容进行扶持。前不久，抖音宣布升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》，治理直播间内违规内容，打击直播间外失范行为，保障主播职业权利；在内容扶持方面，平台引入专业优质的团播组织，包括专业院团与公会等，并给予流量扶持。快手也于近期发布了《快手关于团播违规内容的处罚公告》，清退了1家公会、永久封禁了5个主播账号。

　　同时，行业组织应提供正向引导。中国网络社会组织联合会（中网联）近日公布第四批优质直播间（主播）名单，首次增设“团播”赛道，为团播行业发展指出了方向。

　　面向未来，团播直播间不仅需要提供娱乐、情绪价值，更需要提供具有文化内涵的内容。平台、公会、主播、行业组织、监管部门多方形成合力，引导与规范并举，才能让团播走得更稳、更远。