文化·视点｜“电影+”如何创新消费场景？

　　新华社北京9月26日电 题：“电影+”如何创新消费场景？

　　新华社记者邢拓

　　近年来，“为一部电影奔赴一座城”“跟着电影去旅游”等场景正在越来越多的城市上演。电影走进日常生活，成为激发消费活力的重要载体。

　　为进一步丰富高品质服务供给，日前发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》提出，支持有条件的地方以优质演艺、动漫、游戏、影视作品等线上流量带动线下场景创新。

　　在中国电影评论学会会长饶曙光看来，政策措施的出台，助推电影与线下消费业态融合发展，催生出更多复合型文化消费场景。

　　影院是观影核心空间，也是线下场景内容的生产者。一段时间以来，不少电影院通过开展线下活动，为观众带来更具参与感的文化体验。

　　在多点位打卡电影《时间之子》“名场面”；置身“浪浪山”主题场景，在观影之余参与集章互动游戏……上影影城美罗城店引入动漫元素，打造动漫主题影院，自6月揭幕以来累计接待观众超10万人次。

　　“我们通过推出主题观影季，为观众提供全流程互动、全空间体验服务，让电影价值从120分钟放映延伸至更长时间。”上海电影股份有限公司总经理戴运说。

　　国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出“促进电影关联消费”；国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影品美食”活动的通知》，推动电影业和餐饮业深度融合发展……近两年来，一系列政策举措促进“电影+”消费提质升级。

　　在政策助力下，电影与图书、文创、美食等多元业态跨界联动，消费场景和服务体验推陈出新。

　　观众戴上XR头显，进入虚拟世界，踏上冒险之旅——电影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式体验项目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》近日在全国超60家商业综合体推出。影片总制片人李早说，“电影+XR”延伸电影消费场景的同时，进一步延长了电影IP生命力。

　　《罗小黑战记2》团队在北京朝阳公园打造集周边、互动游戏、电影场景为一体的快闪店，10天内客流量超15万人次；电影《长安的荔枝》与多家品牌联名合作，其中多款荔枝饮品热销……

　　中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆表示，电影深度链接线下业态，既激发了消费内生动能、培育消费新增长点，又助推电影行业从单一票房经济向多元消费生态转型。

　　在文旅融合蓬勃发展的趋势下，“跟着电影去旅游”逐渐成为文化新风尚。

　　《哪吒2》带火天津哪吒小镇等多个旅游目的地；暑期档电影《南京照相馆》带动众多游客走进拍摄地上海影视乐园重温片中场景……

　　“影旅融合推动电影观众向旅游游客转变，扩大了消费半径。”卜希霆说，电影带来的短期“流量”需通过延长消费链条、注入文化内涵等转化为长期“留量”。

　　今年以来，国家电影局等相继启动“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”“中国电影消费年”活动，充分发挥电影对提振消费的积极作用；各地文旅部门等通过发布观影消费券、举办主题活动等形式推动影旅融合，发展票根经济。

　　国家电影局主持日常工作的副局长毛羽表示，要探索电影IP的多元化开发与新形态表达，巩固电影在文化消费中的重要地位，将“跟着电影去旅游”“跟着电影赶大集”等“电影+”消费方式拓展到社会生活的方方面面。