视频播客，好听又好看

　　叶 子

　　播客不再只能“听”了。

　　最近一段时间，视频播客的热度逐渐提升。有歌手录制视频播客，聊音乐聊创作，顺便推广新专辑；有名人开设视频播客新栏目，邀请各界人士一起谈话聊天；有已经更新了很久的播客节目，上线视频版本……从知名人士的深度访谈到素人主播的家常闲聊，视频播客的内容越来越丰富。

　　当以“声音”为核心的播客，增加了画面的维度，会带来什么新变化？

　　视频播客节目《TIANYU2FM》画面截图。受访者供图

　　播客视频化

　　“就在上周，我打开一款常用的视频应用，首页给我推荐了一档视频播客，我看主题挺有意思，就点进去看了。”浙江省杭州市的白领王先生告诉记者，他看的这个视频播客，整体看起来有点像传统的访谈节目，但氛围更轻松，主要是把主播和嘉宾聊天的场景录了下来，画面比较简单，没有特别花哨的镜头运用，但是两人的对谈内容给他带来很多启发。

　　就像王先生所感受到的，视频播客是可以观看的播客节目。和传统音频播客的内容类似，视频播客有的是主播邀请嘉宾来进行对话，有的是几名主播围绕一个话题进行漫谈。复旦大学信息与传播研究中心等发布的《“对话的力量”——中文播客的公共价值报告》显示，播客单集平均时长达59分钟，但仍有61.5%的用户会完整地收听一个单集。纵观目前已经推出的各种视频播客，同样主打长内容，时长短则一小时，长则四五个小时，与短视频有着明显区别。

　　从形式上看，视频播客的录制场景并没有一定之规，有的节目制作精良，有专门的场地，精心布置，有的则比较随意，主播和嘉宾坐在沙发上或者小桌前，还有的只是将视频连线的画面拼凑在一起。有网友总结为：“下限家客厅，上限演播厅”。

　　B站相关负责人表示，视频播客形式多样，其中最常见的是双人对话，另外也有多人讨论、单人电台、固定嘉宾、非固定嘉宾等衍生形式。总体上，它和电视对话节目非常像。不过，从平台运营经验看，内容不应该被形式限制，更加重视视频播客在对话上的价值。

　　对于视频播客这一新形式，不少网友表示支持：“以前通勤路上常听播客，现在出了视频版更有意思了，和主播‘隔屏见面’了”“很喜欢视频播客这种形式，可以看到嘉宾和主播互动时的微表情”“成为我的‘下饭视频’，时长很友好”……

　　也有人有不同看法：“2个多小时的长视频，看着看着就累了，容易走神”“画面几乎都是两人对谈，不够吸引人”“平常短视频刷习惯了，对于这么长的内容只想看个精华版”……

　　事实上，许多视频平台都有息屏后台播放的功能。对于视频播客，用户可以选择“看”或者“听”的方式。中国人民大学新闻学院教授高贵武认为，从本质上看，播客视频化更多是一种需求适配。“行业通过调整内容形态，既服务于希望观看的受众，也兼顾只想听声音的受众，本质上是对用户多元需求的精准回应。”

　　市场调研公司益普索发布的《声入人心：2025年播客行业报告》显示，高达95%的受访者知晓视频播客，在了解但未观看过视频播客的受访者中，85%表示出强烈的观看意愿。B站发布的《视频播客出圈计划营销合作规划》显示，2025年第一季度，B站视频播客在运营、产品完全没介入的情况下，受众已经超过了4000万，用户观看时长增长至259亿分钟，同比增长超过270%。

　　信息更丰富

　　提到播客，很多人联想到的词是“耳朵经济”。长期以来，音频内容以陪伴性强收获用户青睐，在通勤的地铁上、散步的公园里，或者吃饭时、睡觉前，许多人都会选择收听播客作为陪伴。当以“声音”为核心的播客走向“视频化”，给用户带来哪些不同的体验？

　　家住北京市朝阳区的李女士一直有收听播客的习惯，也看了许多视频播客，在她看来，视频播客的一个明显优点就是能提供更大的信息量。“例如我常听的一个播客，每期都会请不同的嘉宾，有一次邀请的是一名作家，此前我并不认识她，如果是听播客，我只能听到她的声音，了解她的一些观念，后面还要专门去搜索嘉宾的照片等信息来补充。”李女士说，“而通过视频播客，我能直观看到嘉宾的样貌、言谈举止，还有嘉宾和主播之间的互动，就能产生更深的印象。”

　　《声入人心：2025年播客行业报告》显示，人们更喜欢视频播客的主要原因在于：信息传递更丰富、视觉记忆更深刻、更能直观观察嘉宾的情绪变化等。

　　不少从业者将视频播客的优势归纳为信息密度和情感链接两点。一方面，增加的视频画面里，有环境信息、人物形象、字幕，还有作为背景补充进去的图表、图片、短视频等，能够帮助用户更好理解播客内容；另一方面，长时间观看视频会让人产生情感链接，观众对主播和嘉宾的信任度、亲密度等都会提高。

　　不过，对于创作者来说，制作一档视频播客并不简单。

　　李天宇和李天域共同创作一档播客节目《TIANYU2FM》，定位为“每期对谈一个有价值的声音”，通过与嘉宾对谈来和未知领域及知识互动。在已经播出的节目中，他们和社会学家一起聊现代人的情绪、和脑科学博士一起探究如何提升记忆力、和医学教授一起解码冥想的作用……2022年10月起，他们试水视频播客，单期节目时长多为1小时以上，在B站已积累16.8万粉丝。

　　“哪怕只是最轻程度的视频剪辑，都比想象中要难得多。”李天宇告诉记者，相较于纯音频，视频播客对技术储备提出了跨越式要求。一般而言，制作一期播客需要先定选题、约嘉宾，准备提纲、采前沟通，然后正式录制。如果只是制作音频节目，一天就可以剪辑完成，而做好视频则需要花上四五天时间。

　　加字幕、加特效、切分镜头、调整画面色调、补充背景信息……视频制作需要“精工出细活”。有其他主播也表达过类似意思：视频播客的人力与时间成本是纯音频播客的四五倍。

　　商业化前景

　　即使你没有看过完整的视频播客，很可能已经刷到过相关片段。在北京一所大学就读的学生小周说，她最初就是在社交媒体上刷到了某视频播客的片段，然后才找出完整节目来看。

　　转化为短视频，是视频播客内容扩大传播的重要渠道之一，业内人士称之为“切片”。

　　“目前我们也做了一些精选内容的切片、金句的图文等，在各个平台分发，传播效果很好。尤其是节目中和普通人贴近性较强的内容、宏大选题下的小话题等，能被更好地保留和呈现。”李天域说，视频触达的用户更多、传播更广，这也是他们制作视频播客的重要因素。

　　《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，网民使用率为98.4%。而据艾瑞咨询发布的《CPA播客营销白皮书2025》预测，2025年中文播客的全球用户数量，或将突破1.5亿人。

　　视频播客的商业化路径，也有更多可能。“很多广告需要画面和视觉的表达方式，视频播客就比纯音频更合适。”李天域说，虽然现在国内的视频播客还在初期阶段，但他看好未来的发展，其商业价值将愈发凸显。

　　目前，在各大平台的推动下，视频播客正在兴起。例如，B站以对谈类视频播客为主，时长较长，平台还为创作者提供冷启动流量、AI辅助创作工具和多城市免费录制场地等服务。小红书发起“随时随地视频播客”活动，强调“朋友聊天”式的低门槛创作，时长在15—20分钟，适配碎片化时间。抖音、喜马拉雅等也推出了视频播客内容。

　　B站相关负责人表示，视频播客拥有独特价值。尽管视频能够剪辑，内容上可以有所调整，但相较于快速呈现结果的短视频，嘉宾对内容的控制能力会弱很多。但相应地，嘉宾可以在视频播客中完整展现自己的理念和思考，凭借真诚态度和优质内容收获网友的认同。未来，希望更多不同领域的UP主（视频上传者），可以把视频播客作为内容创作的一部分，让内容生态更加丰富。