1月12日，《2025抖音剧综年度报告》（下称“报告”）发布，复盘了过去一年抖音在剧综营销领域的创新实践与成果。

　　报告显示，过去一年，抖音已深度嵌入剧综内容营销与用户互动全链条，成为行业不可或缺的核心阵地。数据层面，2025年，有近1400万用户在抖音发布剧综IP相关视频，发布数量超5800万条，同比增长64%；视频点赞量超200亿，同比增长56%。《歌手2025》《许我耀眼》分别成为该平台年度热度最高的爆款综艺和剧集。

　　主创、直播、达人共推综艺出圈

　　据悉，抖音已连续多年发布年度剧集报告，今年报告中新增了综艺部分内容。报告显示，2025年抖音综艺相关视频量已突破1000万条，播放量和点赞量分别达3144亿、55亿。

　　报告介绍，“综艺+主创、直播、达人”模式已成为综艺IP在抖音核心的营销方法。其中，“综艺+主创”可实现综艺IP影响力与艺人价值双向赋能。《歌手2025》热播期间，单依纯发布“如何呢又能怎”演唱视频获赞超485万，并吸引用户发布跟随演绎视频16万条。同时，“综艺+直播”贯穿综艺播出前、中、后全周期，能够为用户带来持续陪伴式追综新体验。如《令人心动的offer7》选手们开启超46场陪伴式直播，形成“实时答疑、过程共享”的情感连接，涨粉超80万。抖音还开辟了“综好玩”达人探班玩法，并输送@阿张RayZhang @郭潇雨 等音乐领域达人化身音综评审，助力“综艺+达人”跨界传播。

　　报告还公布了一连串综艺榜单。据介绍，2026年抖音综艺将升级综艺榜热度计算逻辑，指数由节目相关视频播放量、互动量以及相关投稿数等数据综合计算得出，更加公正和全面。其中，热度值达到2亿的综艺节目会被列入年度爆款综艺，达到1亿的会被列入年度热门综艺。凭借6.85亿的峰值热度，《歌手2025》成为“2025年抖音年度爆款综艺”第一名，《新说唱2025》《乘风2025》位列第二、三位。

　　《新说唱 2025》一度火遍抖音，相关视频中有 667 条获得 10 万以上点赞。报告介绍，该节目在播出前就发布大量预热视频，持续点燃用户创作热情，实现了未播先火。节目播出时，@黄子韬 @Rapeter吴佳轩等核心主创全员深度共创，发布舞台直拍、幕后纪实、热点回应等视频500多条，并进行千场宠粉直播，覆盖人次近1.5亿。节目官方还围绕22首歌曲，发布了音乐、舞蹈、二创剪辑、乐评reaction等百余种互动玩法，吸引UGC投稿近17万条，贡献播放量超31亿，助力项目达成抖音爆款综艺。

　　此外，《一路繁花》《姐姐当家》《再见爱人第五季》等被列入2025年抖音年度热门综艺。《天赐的声音第六季》获赞量超1.8亿，成为2025年综艺官抖获赞量最高的综艺。《种地吧第三季》则成为用户发布视频量最多的综艺，总量达50万条。

　　为观众提供“活人感”看剧陪伴

　　报告显示，2025年，抖音平台上发布新剧相关视频近4800万条视频，同比增长64%；视频总点赞量达145亿，同比增长83%。这一年，抖音接连推出“抖音评分”、“热门角色榜”等功能，不断完善产品“基建”。大量剧集通过“活人感”运营，获得情感认同，收获新观众。

　　2025年，抖音正式上线“抖音评分”功能，全年为59部剧集IP公布评分。评分结果通过热点推荐、搜索结果等多场景展示，既为观众提供了内容决策参考，也可以帮助片方打造更受用户喜爱的作品，形成“创作-宣发-反馈-迭代”的良性循环。报告显示，2025年抖音评分达到8.5分的剧集有4部，分别是《北上》《唐朝诡事录之长安》（同为8.7分）、《无忧渡》《藏海传》（同为8.5分）。

　　另一项功能“热门角色”则可以带动粉丝参与剧集宣发，让角色热度成为剧集热度的支撑。粉丝还可以通过“趣追”小程序和“IP正在热议”功能与片方主创以及其他用户进行互动。

　　报告介绍，2025年，片方在抖音宣发愈发注重“活人感”。鞠婧祎、曹骏、成毅等在剧集播出前后分享剧组日常、拍摄趣味视频、开启主题直播，与网友积极互动，吸引大批观众。《唐朝诡事录》系列通过持续的剧粉耕耘，实现了从“口碑好剧”到“全民情感”的IP升维。剧集播出时，网友们晒美食迎接唐诡回归，并创作出大量案件梳理、大唐历史文化科普视频，助力剧集口碑发酵。

　　在报告发布的各大剧集类榜单中，《许我耀眼》以8.33亿的热度峰值，成为“2025抖音爆款剧集”第一名。该剧播出时，演员@赵露思凭借角色走心图文、宠粉直播陪唠、实时翻牌网友等方式吸粉超500万，成为近五年首个角色话题播放量破100亿的演员。该剧还激发了一系列二创玩法，如“许我要演”名场面翻拍，催生热点60余个。借助达人传播，“许妍同款” 的穿搭、“许妍式”生活态度等在抖音大受欢迎，助推该剧影响力不断提升。此外，《生万物》《难哄》等剧集同样在抖音热度高涨，位列“2025抖音爆款剧集”第二、三位。

　　“以短带长”为剧综注入增长动能

　　抖音在剧综领域的深耕细作，有效实现了“以短带长”的正向赋能，为长视频内容注入增长动能。报告显示，抖音通过爆款短视频剪辑、话题发酵、互动挑战等形式，持续为长视频平台引流，带动剧集、综艺正片播放量显著攀升。无论是音乐综艺《天赐的声音6》凭借舞台片段引爆热度，间接拉动长视频播放量增长，还是剧集《雁回时》依靠用户共创内容出圈，推动正片收视走高，都印证了短视频与长视频的协同共生关系。

　　为剧综行业提供精准高效的传播反馈，是抖音的核心价值之一。海量用户在平台上产生的评论、评分、二创内容，形成了真实、即时的市场反馈数据，帮助片方快速捕捉观众喜好、洞察市场需求，及时调整宣发策略与内容创作方向。这种即时性反馈机制，打破了传统剧综行业“重生产、轻反馈”的痛点，推动行业生产更加贴合大众需求，助力内容向精品化、多元化方向升级。

　　依托庞大的用户基数、多元的内容生态与精准的算法能力，抖音有望持续推动国产剧综在内容创作与传播推广上实现双重突破，助力行业构建更繁荣、更健康的高质量发展生态。