记者 韩轩

　　昨天，中国演出行业协会发布2025年全国演出市场简报。据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2025年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次64.04万场，按可比口径比2024年增长6.58%；票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。

　　2025年10月7日晚，游客在河北省唐山市丰南区河头老街景区观看演出。 新华社发

　　文旅消费凸显乘数效应

　　2025年全国5000人以上大型营业性演出0.3万场，与2024年相比增长12.70%；票房收入324.48亿元，同比增长9.49%，观众人数4338.58万人次，同比增长18.81%。

　　大型演出持续火热一方面得益于各地政策的大力推动，市场活力充分释放；另一方面在于文旅深度融合，演出项目与地区旅游相结合，“票根经济”提升了消费意愿和观演热情。

　　2025年演唱会、音乐节等大型演出已成为地方文旅消费的强力引擎，不断释放消费乘数效应。乘数效应的发挥很大程度上依赖高效的区域协调联动机制，深度盘活资源。据协会数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1∶6.85，2025年全国5000人以上大型营业性演出直接带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。

　　大小剧场渐成城市文旅地标

　　舞台艺术方面，2025年全国原创舞台剧目呈现蓬勃发展态势，创作、制作能力显著提升，舞台艺术原创领域市场反响亮眼。2025年全国专业剧场、小剧场新空间等剧场类演出43.87万场，按可比口径与2024年相比增长7.30%。

　　纵观全国舞台艺术演出市场，市场化程度较高的艺术门类演出保持上升态势。古韵国风成为演出市场的“顶流审美”，包括《锦衣卫之刀与花》《大状王》《宝玉》等在内的爆款国风音乐剧植根传统文化沃土，不断掀起观演热潮。主旋律题材担负起新时代文化使命，创作更加踊跃，《寻找李二狗》《夜幕下的哈尔滨》《风声》《此生必驾》等用细腻的表演、精美的制作、高质量的舞台呈现让家国情怀凝聚力量，不断滋养精神家园。

　　话剧市场呈现经典改编与原创现实题材双轨并行的格局，经典IP强势回归，大小剧场多元绽放，如《林则徐》《大宅门》《鳄鱼》《北上》《西游》等，喜剧类话剧尤其保持高热度，如《出马》《戏台》《太白金星有点烦》等，精品化路径更加清晰。舞剧原创热度持续上升，作为地方文化载体，舞剧优势更为鲜明。

　　与此同时，随着文旅深度融合，专业剧场转型倾向于文旅型剧院方向拓展，小剧场新空间发挥文旅融合功能凸显，演艺新业态发力效果显著。2025年越来越多的专业剧场通过创新模式拓展其社会功能，成为提升城市文化品质和促进旅游发展的重要引擎。

　　旅游演艺不断优化升级

　　旅游演艺领域，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%，观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。

　　在出游消费的带动下，旅游演艺项目不断优化升级，艺术审美提升，沉浸体验感进一步强化，创造更丰富的沉浸体验场景、互动参与环节，让游客、观众实现从“看演出”到“成为故事主角”的转变。在旅游演艺项目中，国潮IP与文旅的深度融合，让更多传统艺术焕发新生，进而吸引年轻消费者。

　　中演协表示，2025年的全国演出市场以精品内容为核心锚点，在优秀原创剧目引领下迸发持续艺术活力；以文旅融合为拓展路径，剧场空间深度嵌入城市文旅生态，“为一场演出奔赴一座城”成为消费新常态；以体验消费为增长引擎，撬动交通、住宿等关联消费，乘数效应全面释放；以数字营销为传播纽带，口碑裂变与线上拓展形成双向赋能，拓宽舞台艺术触达边界；以沉浸创新为突破方向，通过技术赋能与互动升级实现旅游演艺迭代提质。演出市场实现从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的全方位进阶，构建起“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”的发展新格局。