记者 张嘉

　　2026年马年春节档即将开启，史上最长的九天假期，你打算如何安排？

　　今年春节，影视市场为观众备好了一席盛宴——电影不再“一家独大”，我们正迎来一个“电影争锋、剧集突围、短剧绽放”的多元观赏季。

　　大银幕上，八部题材各异的影片同台竞技：从紧张跌宕的国安谍战，到粗粝酣畅的硬派武侠，从想象绚烂的东方科幻，到温情洋溢的合家欢动画，总有一部能触动你的心弦。

　　若是选择居家放松，同样有多部品质剧集静候赏析。无论是古装悬疑的诡谲风云、当代罪案的层层拆解，还是现实题材的暖心治愈、反内卷喜剧的痛快解压，都能让你深深投入其中。

　　而那些碎片化的闲暇时刻，则被二十余部春节特供短剧轻盈填满。它们节奏轻快、互动巧妙，无论你想轻松一笑，还是体验一段简短却完整的情感旅程，皆可随手拾得。

　　这意味着，无论你与家人围坐客厅，还是同好友相约影院，抑或是独自享受片刻安宁，今年春节的视听菜单都足够琳琅满目。市场的成熟正于此显现：内容品类持续细分，制作水准不断攀升，而供给终于能贴合每个人瞬息变化的心情与需求。

　　整体来看，2026年春节档的核心特点可概括为“全品类供给、高品质竞争、差异化满足”。电影市场通过多强并起，告别了以往依赖单一爆款的局面，将焦点转向内容品质与类型创新；剧集凭借精品前置与题材多元，成功切入居家沉浸娱乐场景，摆脱了以往的陪跑角色；短剧则依托质感与玩法的双重进化，跃升为满足碎片化娱乐需求的重要载体。三者并非孤立存在，而是在时间、场景与体验上形成有机互补与协同，共同织就一张覆盖不同场合、时段与喜好的娱乐之网。

　　对观众而言，这无疑是一场甜蜜的“选择困难”——选项空前丰富。无论是举家共赴影院之旅，还是一个人沉浸追剧的夜晚，抑或是用短剧点亮零碎时光，每个人都如同面对一场丰盛的自助晚宴，总能找到最对味的那一道。

　　当团圆时分与精彩影视相遇，好戏，才刚刚启幕。

　　电影档：多强争霸类型破局

　　目前共有八部影片定于今年春节档上映。根据灯塔专业版等平台的前瞻性“想看”数据热度分析，一个层次分明的竞争梯队已然浮现：张艺谋新作《惊蛰无声》、韩寒续作《飞驰人生3》，以及袁和平执导的武侠大片《镖人：风起大漠》构成了实力强劲、关注度最高的头部主力阵营。紧随其后的，则是国民动画IP《熊出没·年年有熊》、主打年轻科幻市场的《星河入梦》，以及喜剧《熊猫计划之部落奇遇记》，这六部将于大年初一上映的影片各自牢牢把守着亲子、科幻与合家欢等细分赛道的基本盘。此外，还有两部特色鲜明的影片——重映纪录片《重返·狼群》与2月20日大年初四开始在广东、广西地区限定上映的喜剧《夜王》。这一阵容分布预示着，2026年春节档的票房格局，很可能将从2025年那种由一部现象级影片主导的“一超多强”模式，回归到更为经典、竞争也更为胶着的“多强争霸、群雄逐鹿”的局面。

　　今年为期九天的春节假期，为观影消费提供了前所未有的时间窗口；同时，三四线及以下城市为代表的“下沉市场”观影习惯的持续深化与活跃，构成了另一股强大的推动力。在受众结构层面，两个群体的影响力日益凸显：一是作为家庭消费决策核心的成熟女性观众，她们的观影偏好正深刻影响着影片的排片与口碑走向；二是持续贡献增量票房的下沉市场观众，他们的选择已成为决定最终档期格局的核心变量之一。

　　三足鼎立各显神通

　　今年春节档的影片呈现出清晰的市场分层与类型探索，数据显示，《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》三部影片在预售热度上已构成明显的第一梯队。它们的共同点是拥有顶级的主创阵容、较高的市场认知度和庞大的粉丝基础。但细分其受众画像，却能发现显著的差异，这种差异化的定位恰好避免了最激烈的同质化内耗，使得“三强”各自拥有了相对稳固的“票仓”。三部主力影片分别代表了不同的创作路径与受众策略。

　　《惊蛰无声》：主旋律的年轻化破局

　　张艺谋执导的这部当代国安题材影片，以战机情报泄露、AI窃密为背景，在国安部门专业指导下，构建了硬核的谍战叙事。其最显著的突破在于预售数据展现的受众结构：女性观众占比高达81.9%，24岁及以下观众占40%，这表明，影片通过商业化的类型包装（谍战、悬疑）和具有号召力的演员阵容，成功吸引了大量年轻女性观众的关注。这部分观众不仅是积极的观影者，更是社交平台上的核心传播者，她们的“决策力”可能为影片带来可观的票房增量。

　　《飞驰人生3》：系列化的稳健升级

　　作为成熟IP的续作，本片在延续系列核心的赛车热血、韩式幽默与男性情谊之余，实现了叙事格局的扩容。故事从个人英雄主义转向团队成长——沈腾饰演的张弛转型教练，带领年轻车队征战国际拉力赛。影片在视觉呈现上全面升级，并着重注入代际传承与团队协作的温情内核，核心受众精准锚定在25-29岁的都市青年群体，体现了系列IP在稳固基本盘基础上的渐进式创新。

　　《镖人：风起大漠》：武侠类型的代际集结

　　影片以“四代同堂”的阵容彰显其深耕硬核武侠与男性市场的决心。袁和平、李连杰、梁家辉、惠英红等影坛前辈奠定了经典质感；吴京、谢霆锋、张晋等中生代扛起动作核心；众多新生代演员则注入新鲜活力。这种有意识的代际衔接，不仅是对武侠精神的传承，更是一种明确的市场定位：影片受众男性占比近六成，40岁以上观众比例显著高于同档期其他影片。

　　筑牢基本盘实现差异化价值

　　在头部三强的光芒之下，其他影片并非陪衬，而是以鲜明的类型特色，在各自的细分赛道上筑牢基本盘，共同构建起一个“全品类覆盖、无明显短板”的健康供给生态。其中，亲子家庭与年轻网生代群体的需求得到了重点关照。

　　春节是家庭集体活动的核心时段，亲子观影需求稳定而庞大。今年，这一赛道形成了《熊出没·年年有熊》与《熊猫计划之部落奇遇记》的“双雄”格局。《熊出没》系列作为国民动画IP，已连续十余年稳守春节档，新作《年年有熊》首次深度结合“年兽”传说和非遗舞狮等春节元素，构建中式奇幻场景。而《熊猫计划之部落奇遇记》则以“虚拟熊猫+真人喜剧”为卖点，集结了成龙、马丽、乔杉等，融合了成龙标志性的功夫喜剧与东北喜剧的接地气笑点。

　　《星河入梦》是今年春节档唯一一部纯正的科幻题材电影，由擅长情感叙事的韩延执导，王鹤棣、宋茜主演。影片设定在近未来，围绕一个名为“良梦”的虚拟现实系统展开，主打“多重梦境快穿”的脑洞设定和融合三维与水墨风格的视觉奇观。其受众画像极度年轻化，24岁以下观众占比显著，女性观众占比近八成，清晰指向了追求新鲜设定、视觉冲击和偶像魅力的网生代观众群体。

　　剧集档：精品集结多元题材适配居家场景

　　从历史背景剧到当代都市剧，从严肃正剧到轻松喜剧，今年春节的电视剧市场呈现出前所未有的多元化格局，满足了不同年龄层、不同审美需求的观众。除了热播中的《太平年》《生命树》等外，还有一些新剧，令人期待。

　　开年喜剧解压首选

　　《年少有为》由彭昱畅、林允、刘冠麟主演，彭昱畅饰演的老板开公司竟以“亏钱”为目标，给员工疯狂加薪放假，专投各种奇葩项目，结果阴差阳错反而成为商业奇才。剧集轻松搞笑，无狗血情感纠葛，融入的职场成长与家庭温情元素也恰到好处。

　　《乡村爱情18》延续“东北喜剧+温情日常”风格，聚焦乡村振兴、邻里亲情等主题，年味浓厚，尤其贴合长辈需求。《重返青春》由李诚儒、许娣等老戏骨主演，聚焦养老社区日常，讲述老年人打破偏见、追逐热爱的故事。

　　刑侦悬疑硬核出击

　　《风过留痕》由龚俊、姜武、孙怡主演，讲述云汐市公安局刑事技术科的干警们，如何利用法医学、痕迹学、犯罪心理画像等尖端技术，侦破一系列匪夷所思的奇案。剧集采用“三集左右侦破一个案件”的紧凑节奏，专业细节丰富、逻辑严谨，满足了悬疑爱好者对高能反转和智力挑战的需求。《有罪之身》由魏大勋、孙千主演，以绑架案开篇，牵引出矿难与凶杀悬案，三线交织、反转密集，探讨“正义与救赎”主题。

　　古装新篇视角多元

　　《唐宫奇案之青雾风鸣》由白鹿、王星越主演，故事以盛唐宫廷为背景，讲述内谒局女官李佩仪与太史丞萧怀瑾联手，调查上元夜宴公主暴毙谜案，进而卷入深不可测的宫廷权谋漩涡。该剧以“女性探案”为核心视角，兼顾了追剧爽感与叙事深度。

　　《成何体统》由王楚然、丞磊、唐晓天、胡意旋领衔主演，讲述职场菜鸟王翠花意外进入一本穿书文的剧情之中，与同是穿越者的张三相遇。两个手拿剧本的人一起为了活下去，开始了一系列的筹谋。

　　都市现实贴近生活

　　《纯真年代的爱情》由陈飞宇、孙千领衔主演，以上世纪70年代末为背景，讲述制帽厂女工费霓一心希望通过上大学改变命运，却因现实压力与救人受伤失忆的英雄方穆扬走向“假结婚”。二人在共同生活中从陌生到相知，逐渐萌发真挚情感，最终彼此扶持，分别实现大学梦与画家理想。

　　《岁月有情时》由黄景瑜、关晓彤领衔主演，以三位一起长大的少年学成归来投身家乡建设的故事为主线，讲述了一段关于成长、创业与励志的故事。

　　由檀健次、王楚然主演的《爱情有烟火》聚焦投行职场，讲述投行男女在合租生活中相互成长的故事。

　　此外，2月11日在B站独播的《九号秘事之黑帷背后》（中国版）由魏大勋、岳云鹏等主演，走“悬疑喜剧”路线，作为BBC经典IP本土化改编，以单元剧形式呈现，每集15-20分钟，主打“封闭空间+高能反转”，兼顾演技与喜剧效果。

　　春节追剧既是一种娱乐方式，也是一种家庭团聚的契机，各种剧集相关话题频繁登上热搜榜，形成线上线下的观剧互动。剧集不再仅仅是娱乐产品，也成为社交话题和文化现象。

　　短剧档：扎堆上线质感升级告别“无脑爽”

　　随着制作、发行与盈利模式全面成熟，短剧已成为影视市场中一股稳健力量。2026年春节档，短剧进一步从“边缘补充”升级为“核心娱乐供给”。自除夕起，红果、快手星芒等平台将集中上线众多春节定制短剧，以丰富题材与升级品质，全方位覆盖观众的碎片化娱乐需求。

　　红果短剧：漫剧成新亮点

　　红果短剧春节档于2月9日至3月3日展开，主打“千部新作集结”，涵盖23个主题剧场，汇集超60家头部厂牌。一批头部短剧在剧本、表演与制作上均实现显著提升，与2025年爆款余温交织，形成“新作狂欢、经典可续”的热闹景象，扭转了市场对短剧“粗糙狗血”的刻板认知。

　　轻喜剧《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》第三部延续反套路设定；《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》预约量破910万，系列总播放量超70亿，以“年轻身体与古老灵魂”的反差传递温情；权谋剧《一品布衣3：朝堂篇》预约破200万，讲述现代工程师穿越求生；《天下第一纨绔2》则融个人恩怨于家国叙事中。《东北爱情故事1990》《行道者之墨狂刀》《“发”家致富》《解忧通灵师》《掀桌》《新摩登时代》等接连登场。

　　此外，漫剧形态成为新增长点。红果首次设立“漫剧剧场”，推出《从现在起，我将暂停世界一分钟》《蛇仙：开局吞噬仙帝》等多部作品，进一步拓展内容边界。

　　快手星芒：AI短片创新形态

　　快手星芒发布春节档18部精品片单，覆盖AIGC、恋爱、逆袭、复仇、悬疑、喜剧等多类题材。其中，与可灵AI合作的全球首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》，以“马”为主题展开八大篇章，标志着AI短剧向“好看”阶段迈进。

　　恋爱题材中，《撕婚》以“契约婚姻+十年暗恋”为主线，上线5天播放量近4800万；《公主小妹竟是我自己》《爱是最高机密》《春昼》等则以多元设定编织情感故事。逆袭题材《二次元奇妙快递》《风华实习生》《宴遇八零》《重返十八岁》等，聚焦软科幻、银发职场、穿越致富等议题。

　　通过平台间的内容竞赛与形态创新，2026年春节档短剧在实现“量”的爆发的同时，更完成了“质”的跨越，已成长为适配多场景、覆盖多圈层的核心娱乐内容，与电影、长剧集共同构建起一个完整而立体的春节视听生态。

　　而为了在激烈的竞争中吸引用户，平台方不再仅仅充当内容播放器，而是化身娱乐体验的策划者。红果短剧在春节期间推出了“集卡追剧”互动玩法，活动分为“角色卡”和“剧情卡”两个阶段，观众在追剧过程中可通过互动收集卡牌，翻开卡牌背面还能开出剧集盲盒，让观众边玩边看，轻松告别春节假期“剧荒”。用户从“观看者”变成了“参与者”，使春节档的短剧已经从可有可无的“时间消遣补充”，升级为许多人“计划内、有期待”的核心碎片化娱乐选项，其在整个影视消费生态中的地位得到了实质性提升。

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