■记者 王宛艺

　　刚过去的马年春节，上海出现“反向过年”新年俗：大批在沪工作的新上海人将亲人接来团圆，使上海从传统的“客流输出地”变为热门的“团圆目的地”。

　　全国人大代表、上海广播电视台融媒体中心首席主持人印海蓉认为，文化的魔力让城市从人们离开的故乡，变成奔赴的远方，实现了人与城的“双向奔赴”。

　　她指出，“阖家欢”背后是上海优质文旅产品的持续输出。去年，“金字塔之巅：古埃及文明大展”持续13个月，吸引277万人次观众，带动超350亿元综合消费，印证了“文博热”持续升温，“为一个展赴一座城”已成常态。演艺市场同样火爆：舞剧《永不消逝的电波》演了800场，《只此青绿》演了700场，沉浸式戏剧《不眠之夜》累计带动产业价值超百亿元。节展创新中，第二届上海国际光影节吸引2180万人次，带动消费近50亿元；动漫月带动14亿元消费。

　　印海蓉表示，这反映出老百姓对高品质文化消费的需求激增，以及年轻人“悦己消费”潮流的崛起。但短板依然存在：优质展览一票难求，排队需9小时，且资源多集中于大城市。

　　破题关键在于优化供给、做好“联动”。首先是推动“票根经济”，让演出票成为餐饮住宿优惠的“通行证”，例如凭书展票根体验莫奈创作场景，以小小票根撬动消费联动。其次是推动高品质文化资源下沉社区及乡村，如一票难求的上博将“何以中国”展办进15分钟生活圈。再者是培育群众身边的艺术活动，让文化走进商圈、融入生活。

　　她特别提到一位意大利人在上海石库门开武馆教中国武术，引发“弄堂武林大会”的呼声，“希望看到咏春拳打出上海活力，这正是文化融入日常的无限可能”。

　　《文汇报》（2026-03-10 04版）