短剧升级 IP系列化热潮兴起

　　记者 陈斯

　　单集时长从几十秒到15分钟左右的短剧，如今已成长为与长视频、短视频分庭抗礼的主流视听形态。2026年，人们的短剧观看习惯也从单纯追求“即时爽感”转向渴望细腻情感共鸣。

　　观众内容偏好升级

　　艺恩发布的数据显示，全网微短剧的库存总量已经达到4万部，仅2025年上半年，全网新上线的短剧作品就超过3500部。内容创作领域的竞逐早已进入白热化阶段，各大平台相继入局并持续加码，为内容创作注入了源源不断的动力。

　　在这样的背景下，悬浮人设、直白爽感的单一套路被打破。打开短剧App，观众的指尖停留不再只为“爽剧”。调查显示，不少观众追剧更在意“情绪的回甘”。

　　治愈救赎类题材的兴起，正是这种需求的直接体现。观众不再满足于“主角一路开挂”的简单叙事，反而偏爱看角色在困境中相互扶持的双向救赎，或是在关系中完成自我成长的细腻刻画。爱情叙事也愈发精致，先婚后爱、契约婚姻等设定成为热门，在既定框架里慢慢升温的情感，比直白撒糖更能触动人心。与此同时，重生、穿书等奇幻题材的热度持续攀升，观众在脑洞大开的剧情中获得新鲜感。

　　IP系列化的创作热潮全面兴起，使得作品热度得以延续。如红果平台年度TOP30大众喜爱短剧中，系列短剧共有四部上榜：《云渺》作为开创性的系列短剧，成功跑通了IP系列化的模式，在一年内连续推出至第五季，并在每一季都保持了高水准与高热度。《太奶》系列则通过每季引入新角色，持续制造新鲜感与话题爆点；《家里家外》第一季的热度爆发也直接推动了第二季的快速生产。

　　单日观看时长保持增长

　　短剧观众的单日观看时长始终保持增长态势，数据显示，2025年1到8月，微短剧应用的人均单日使用时长稳定在100分钟以上，峰值达到120.5分钟。用户的注意力呈现出高度集中的特征。

　　短剧观众中女性占比达到66.97%，成为绝对主力观众。年龄分布上，近五成的观众集中在25到34岁区间，是整个市场的核心观看群体。45岁以上的人群成为了短剧付费的主力军，支撑起了行业相当一部分的营收规模。

　　曾经“刷完即走”的观看模式正在转变，接近六成观众会重复观看喜欢的作品。这种变化源于短剧精品化的趋势，制作成本的提升让画面质感、拍摄手法全面向长剧靠拢，剧情的完整性与细节打磨让作品具备了反复品味的价值。

　　社媒平台上，短剧相关的讨论热度呈现爆发式增长，2025年短剧相关的社媒声量达到4727.1万，较2024年飙升191%，社媒互动量更是突破30亿大关。从讨论内容来看，题材与角色相关的讨论各占31%，内容质量的讨论占比24%，演员相关的讨论占比14%。

　　AI漫剧降低制作门槛

　　AI漫剧异军突起。这种运用AIGC技术制作的短剧，从剧本创作、角色设计、场景搭建到动画制作，全流程由AI参与或主导。2025年4到7月，AI漫剧累计上线的作品数量超过3000部。据不完全统计，2025年，至少有42部AI漫剧作品播放量破亿。

　　AI漫剧的内容形态也呈现出多元化的特征：有完全通过AI生成的原创动漫短剧，从剧本到成片的全流程制作都由AI技术完成；有在已有漫画内容的基础上，通过AI技术增加动态效果、配音与音效，将静态漫画转化为动态视频的内容形态，这种形式极适合将网文与漫画IP进行快速视频化落地。上海网友“气泡冰美式”把AI漫剧当作“电子榨菜”：“通勤和吃饭时看最适合，二次元画风能呈现很多真人拍不出来的玄幻场景，节奏快又解压。”

　　值得关注的是，AI技术的应用大幅降低了短剧制作的门槛。普通人通过便捷的智能工具就能参与内容创作，将自己的创意转化为可视化的作品，身份也从单纯的观看者转变为内容的共创者，为行业发展注入了新的活力。