北京全城联动激活演唱会经济

　　记者 韩轩

　　在鸟巢听一场演唱会，去朝外UIC街区的THE BOX打卡专属应援空间，凭票根免费游览水立方、居庸关长城……近日，张杰演唱会在京连开16场，全国各地歌迷的观演热情也从鸟巢溢出至首都街巷。一张门票所带来的，不仅仅是场馆内的大合唱，更串起一条文商旅体展融合发展新路径。

　　歌迷在THE BOX里打卡。记者 方非 摄

　　商圈打造“演唱会始发站”

　　“北京的氛围感太好了，全城都是‘小北斗’！”4月6日，来自江西的龙女士在THE BOX入口激动打卡。她口中的“小北斗”，是歌手张杰的官方虚拟IP形象。

　　3月27日至4月19日，张杰“未·LIVE——开往1982”巡回演唱会在鸟巢上演16场，创下了华语歌坛鸟巢个人演唱会的单轮场次纪录。据了解，16场演出通过大麦网单渠道开售的门票达65.19万张，首周观演人次超12万。

　　为迎接从全国各地到来的歌迷，北京早早做好准备，氛围最浓的当属THE BOX。具有歌手元素的打卡装置，在演唱会开始前就已在商场室内外安放；场内外电子屏滚动播放快闪主题内容；商场内的商户也为歌迷提供限定专属礼品。歌迷宇菲说，令她印象深刻的是细致入微的服务，休息区内不仅设有引导，还贴心准备了纸巾、创可贴和棉签等物品。

　　这是一场精心策划的“空间场景+商业服务+情感体验”三维联动，快闪空间开业近两周，带动客流环比增长16.04%，周末及节假日的日均客流达4万人。THE BOX朝外项目负责人透露，THE BOX已形成一套“宠粉”体系，“将进一步联动演唱会等活动，推出明星快闪店及首发、首演、首店、首秀活动，也将充分联动街区商户等，打造吃住娱游一体的‘演唱会始发站’和沉浸式体验场，为前来观演的歌迷提供酒店住宿、餐饮等全方位服务。”

　　与此同时，中关村大融城、通州湾里·王府井WellTown等大型商圈也为歌迷准备了打卡点和专属商铺优惠。

　　票根升级为文旅资源“通行证”

　　当演出票不再只是入场凭证，而是升级为解锁城市文旅资源的“通行证”，它所撬动的消费增量远超演出本身。来自河北的歌迷毛毛多次来京看演唱会，听说凭张杰演唱会票可免费兑换居庸关长城等景区门票一张，她特意多留一天，上午去爬居庸关长城，与“小北斗”气模合影，下午转战潘家园主题邮局领取周边卡片，再淘几串心仪的手串。

　　据景区透露，清明小长假期间，居庸关长城游客量较往年明显增长，持票粉丝占比可观。此外，观众凭演唱会票或订单，还可免费兑换潭柘寺、戒台寺或妙峰山景区门票。

　　在自带休闲气息的门头沟檀谷，歌迷也可凭演唱会门票，免费领取慢闪公园门票，享受酒店优惠折扣。清明小长假期间，檀谷客流近4万人次，销售额超160万元。其负责人表示，未来将持续关注演艺市场热点，以演唱会经济为引流契机，探索演艺IP、文旅资源与商业业态的深度融合。

　　演唱会经济转化为持续消费

　　北京演唱会市场的火爆有目共睹，每年约300场演出，已经让北京成为全国歌迷最熟悉的落脚地之一。而以演唱会为核心引擎的文商旅联动模式，近几年在北京也不断花式翻新。

　　来自江苏的“茄茄阿咘糖”已经连续三年来京看演唱会了，观演之余，她的行程从最初的打卡天安门广场，转向奥森公园、地坛公园漫步，观赏颐和园日落等深度体验。她的脚步，也印证着演唱会经济从“一次性流量”向“可持续消费”的转型。

　　北京演出娱乐行业协会会长张海君说，以演艺为引擎、以票根为媒介的“全城共振”，正在打破传统文旅消费的时空界限。他还观察到，一些景区的福利联动时限长达一个月，而非必须在演出后一两天内兑换，“这说明并非短期营销的噱头，而是服务北京和全国观众的长期策略。”

　　北京坐拥丰厚文旅资源，张海君建议，未来可在策划阶段，根据不同歌手的粉丝画像，设计差异化、深度化的联动内容，匹配不同的景区游览和文化消费活动。