袁云儿

　　如何促进电影院从“卖影票”向“卖场景”转变？近日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》（以下简称《通知》），为全国影院描绘了一幅全新图景。未来的电影院，将不再仅是观影场所，而是成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。“电影+”“影院+”的多元业态，将为观众带来更为丰富的文化消费新体验。

　　北京耀莱成龙影城（五棵松店）的Mirra奇镜派对融合厅。

　　十举措切中转型升级需求

　　《通知》围绕繁荣发展电影院文化，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新等，提出三方面十条举措。

　　在鼓励多元业态融合方面，《通知》支持电影院打造国潮电影美食、开发IP联名食品；引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，打造潮流文化消费聚集地。还鼓励电影院提升美学品质，打造“超级文化场域”。

　　在强化品牌经营方面，《通知》鼓励电影院走差异化路线，支持“一店一策”经营模式，强化电影院IP运营及品牌建设。同时，鼓励电影院建立健全会员体系，为影片找到对应客群；鼓励电影行业协会建立健全电影院星级评价体系。

　　此外，《通知》还在提升服务质量方面鼓励影院积极进行升级改造，提高放映质量，并从做好影片宣传发行工作和提升服务水平两方面入手，全面提升影院运营能力。

　　“这次两部门联合发文，亮点颇多，尤其是要促进影院的多元业态融合和强化品牌经营这两方面，切中了当下中国电影产业转型升级的需求。”中国电影评论学会会长饶曙光表示。

　　北京不少影院已提前行动

　　事实上，北京不少影院已开启“电影+”的转型升级探索。

　　作为国内首家巨幕沉浸影游空间，耀莱成龙影城Mirra奇镜派对融合厅集电影、游戏、演出、餐饮于一体，常态化开展主题派对、电竞观赛等特色活动，破解了传统影院“白天冷清、夜间热闹”的经营难题；《给阿嬷的情书》热映期间，影院大厅推出“侨批中的家国情”专题展，展出多件珍贵原版侨批；影院还积极推广“票根经济”联动模式，依托所在五棵松的商圈优势，与周边商户建立观影票根与商户消费权益互通机制……这些都是耀莱成龙影城（五棵松店）推出的业态创新实践。

　　结合自身情况制定经营策略

　　当前，电影市场票房增长放缓，单纯依赖票房收入已难以支撑影院的生存和发展。“《通知》相当于为影院提供了指导思想和行动方向。”首都电影院副总经理于超建议，影院应结合自己的硬件条件和客群特点制定相应的经营策略，例如，社区影院客群年龄偏大，商业影院客群以年轻人为主，所选择的业态就应有所区别。“而且这种业态融合一定是长期、可持续的，不能说为了融合而融合，做一个月之后就散了。”

　　据国家电影局发布的数据，2025年中国电影全产业链产值达8172.59亿元，电影票房拉动系数达1:15.77，即每1元票房收入可带动15.77元的全链条相关产业产值。这标志着电影行业正加速从单一票房模式，向多元化、复合型消费生态全面转型。