微短剧：褪去“虚火”方能健康前行

　　高 思

　　AIGC（人工智能生成内容）技术正以前所未有的速度重塑视听内容生产方式，大幅降低了创作门槛，让亿万人民群众的创造力得以充分释放。AI（人工智能）赋能贯穿创作全流程，极大提升了生产效率，拓展了内容生态的广度与深度。这是技术赋能文艺的广阔前景，也是人民群众参与文化创造的历史性机遇。我们也要清醒看到，技术红利不会自动转化为高质量作品的爆发式增长。以科学的态度去对待和使用技术，既拥抱机遇又不回避问题，趋利避害、把握规律，创作才能沿着健康的方向前行。

　　《微短剧发展管理办法》（以下简称《办法》）将于2026年9月1日起施行。这是我国首部微短剧领域专项部门规章，恰逢其时地为AIGC创作带来方向性指引和规范化管理。新规专门针对AI生成微短剧增设约束条款：要求制作和播出机构在每集明显位置添加AI提示标识，要求平台不得使用诱导用户沉迷的推送机制，并明确内容审核与价值导向标准。这既是对行业发展中问题的正面回应，也是对创作方向的制度引导。

　　片面追逐数字，只会偏离创作正轨

　　越是热潮涌动，我们越要防止头脑发热。面对产量、产值和流量数据，是时候理性分析它们的真实含义。

　　先看产量。据行业测算，2026年上半年，全网新上线及更名的微短剧作品超36万部。我们真的需要这么大量的作品吗？当产量远远跑赢消费力，这个“量”就不再是单纯的繁荣标志，而是“虚火”的警报。去年以来，不少存在问题的微短剧下架。一些低质内容会被用于AI训练，形成“泔水投喂泔水”的恶性循环。作为精神文化产品，底线不仅是“不违法”，更是“不有害”——平庸本身就在挤占精品的生存空间，稀释公众的审美标准。

　　再看产值。微短剧行业市场规模已超千亿元。然而调研显示，全行业约九成项目处于亏损状态，海外发行也多亏本，主因是投流成本太高，不少主体赔本赚吆喝。如果全行业都在亏钱，“千亿规模”的意义何在？平台收服务费、流量商坐收渔利、资本热钱空转，而真正的内容价值在哪里呢？产业的健康度与长期竞争力又在哪里？

　　最后看流量。我们始终反对唯收视率论，反对唯流量论，就是因为优秀作品不能仅凭流量来定义，更重要的是观众口碑与社会价值。然而算法推送的往往是“高唤醒度内容”——越狗血、越刺激，越容易被推荐，形成“爽剧逻辑+算法推荐”的闭环。企业从“内容公司”异化为“广告公司”，一旦停下投流，业务即刻停摆。

　　算力之上有心力，算法之下有理法。现在很多AI剧创作机构或OPC（一人公司）很着急，紧盯市场行情变化，一个类型火了，千百个雷同的故事一夜之间就蜂拥而上，造成同质化、平庸化。文艺创作不能揣着速效救心丸熬几个通宵就上一部，抢占播出数据的先机。片面追逐数字，只会偏离创作正轨。

　　不能只当技术操作员，更要做价值守护者

　　《办法》提出“把社会效益放在首位”“鼓励、支持优秀微短剧创作播出”“优先推荐优质微短剧”等，为AI剧划出底线、指明方向，创作端尤须在这几方面对标发力。

　　坚守创作内核，端正价值导向。《办法》划出11条内容红线，禁止渲染暴力、宣扬拜金奢靡、丑化亵渎英烈等。这意味着，“低智剧本打耳光、搞暴力”式产出不仅背离创作初心，也已触碰合规底线。精神文化产品的文化属性，天然要求其在价值导向、世界观表达上有更高自觉。AI可以生成海量内容，但缺乏对真实人情的洞察。无论技术如何迭代，对生活的理解、对人性的洞察、对情感的驾驭，始终是创作的核心竞争力。创作者不能只当技术操作员，更要做价值守护者。

　　提升制作水准，坚守审美标准。《办法》“鼓励微短剧艺术表达、传播方式、新技术应用、商业模式等创新”。但创新不等于降格，当AI把门槛降到最低，审美就是区分平庸与精品的分水岭。AI时代创作者最需要学习的不是工具操作，而是影视语言语法；未来AI导演比拼的不是技术，而是审美。好作品需要选题的反复推敲、生活的深入调研、剧本的字斟句酌、各环节的精雕细琢。行业进入“日产千部”阶段，恰恰需要有人愿意花更长时间打磨一部精品。

　　强化责任担当，践行社会责任。《办法》重申创作和播出要“把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一”。创作者不是流量流水线上的计件工，而是社会主义文化建设的参与者。每一部作品都在塑造观众的精神世界，每一次传播都可能影响社会的价值坐标。面对新大众文艺时代亿万人民群众的参与热情，创作者和平台应以精品引领大众审美，而非以低质迎合算法偏好。头部企业更应带头将资源从投流竞争转向内容深耕。

　　用好机遇与资源，推动精品创作。《办法》提出“鼓励、支持广大群众参与微短剧创作，激发微短剧作为互联网条件下新大众文艺的创新创造活力”。AIGC降低创作门槛，大量新人涌入，这是繁荣的大好机会。但AI的低成本不等于没成本——千百万人的海量创作，正在争夺宝贵的算力资源。

　　建立良性机制，让优秀作品脱颖而出。《办法》提出对优秀微短剧及突出贡献者“给予表彰和奖励，引导形成尊重创造、尊重创作的社会环境”，要求平台“优先推荐优质微短剧，不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型”。这正指向行业痛点：应完善评价体系，改变唯流量论的导向；优化推荐算法，让优质内容获得更多曝光；健全扶持政策，为精品创作提供保障。让创作者潜心打磨精品有奔头、有回报，才能形成精品涌现的良性循环。

　　AIGC技术发展正快马加鞭，抢占潮头。AI剧创作却不宜急躁，不能放下对品质的坚守、对规律的尊重、对人民精神文化需求的责任感。

　　《 人民日报 》（ 2026年08月27日 20 版）