好片带动观影热 “电影+”拉长消费链

记者 郑 娜 徐嘉伟

　　周末下午，北京海淀区一家影院的检票口，等待进场观看《欢迎来龙餐馆》的观众已排起长队，其中既有结伴而行的年轻人，也有家庭“亲子团”，密集的观影人群折射出今年暑期档电影的热度。

　　网络平台数据显示，截至8月31日16时，2026年暑期档电影总票房突破124亿元，观影人次达3.39亿，放映场次达3850万场，均超越去年暑期档，其中放映场次创下暑期档历史新高。电影市场持续迸发活力，反映出大众对高品质精神文化产品的旺盛需求，彰显出中国电影高质量发展的韧性与潜力。

　　数据来源：灯塔专业版、猫眼专业版

　　多元优质供给叠加惠民票价，为市场注入动能

　　今年暑期档有超百部中外影片上映，涵盖革命历史题材、动作、悬疑、动画、青春情感等多种类型。

　　“暑期档上映影片数量丰富、类型题材多样，国产片与进口片都有相对出色的发挥。”猫眼娱乐市场分析师赖力说。

　　国产影片强势领跑，撑起暑期档票房基本盘。档期票房前五名《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》中，国产片占据三席。

　　“多部影片凭借过硬品质收获良好口碑，带动观影热潮，实现口碑与票房的正向循环。这也再次印证，面对短视频、短剧等的分流，院线电影依然具备强大的市场号召力，好内容始终是票房的驱动力。”中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山说。

　　多元优质供给叠加惠民票价，为暑期档注入强劲动能。

　　今年是“电影经济促进年”。国家电影局联合相关部门和多地推出形式多样的惠民观影措施，发放观影消费券。今年暑期档平均电影票价约为36.7元，创近5年来暑期档最低。

　　走进影院的观众不仅数量增多，结构也持续优化，存量市场与增量市场同步拓展。数据显示，40岁及以上观众占比达26.2%，同比提升3.5个百分点；30—34岁群体占比20.8%，保持稳步增长。灯塔专业版数据分析师陈晋分析认为：“这一变化反映出电影内容题材的拓宽，有效触达成熟观众群体的观影需求。”

　　“暑期档的稳健增长为下半年电影市场注入了信心。”赖力表示。

　　国产影片多重突破，新生代创作力量崛起

　　暑期档作为中国电影全年周期最长的档期，是展示中国电影创作风貌的重要窗口。

　　“今年暑期档的影片题材类型基本覆盖全年龄段观影需求，兼顾青年社交、亲子观影等诸多场景。”浙江大学国际影视发展研究院院长范志忠说。

　　从革命历史题材影片《四渡》到《欢迎来龙餐馆》等现实题材作品，从喜剧片《功夫女足》《年会不能停！2》到《八仙！》等动画电影，国产影片题材类型百花齐放，涌现多部叫好又叫座的优质作品。

　　节节走高的票房背后，是国产影片在题材开拓与艺术表达上的多重突破，以及新生代创作力量的崛起。

　　“纵观今年国产影片，创作队伍中有蓝鸿春、牟正洋等一批导演。他们以自己鲜活的个体体验与敏锐的时代感知，带来新的视角与气象。”北京电影学院教授谢辛说。

　　《欢迎来龙餐馆》以中餐文化为切入口，将“天下大同”“和为贵”的朴素观念转化为生动表达。《八仙！》从传统神话故事中汲取灵感，创新叙事视角。《给阿嬷的情书》扎根潮汕地域文化，讲述守望相助的动人故事。

　　“几部影片都选择把普通人的命运、情感作为叙事重心，实现艺术表达与大众情感的同频共振。”谢辛认为，这体现出当下极具现实意义的创作方向：大时代不是悬浮的抽象背景，需要透过一个个具体的人被看见、被感知；叙事方式贴近生活、关注个体，让宏大叙事落地生根，才能赋予作品直抵人心的长久力量。

　　消费链不断延伸，“电影+”乘数效应显现

　　暑期档观影热，也拉动文旅融合、文创衍生等多元业态增长，进一步放大“电影+”关联消费的乘数效应。

　　“《欢迎来龙餐馆》的大量外景是在石炭井工业文旅小镇取景拍摄的。”宁夏石嘴山市大武口区石炭井街道党工委书记王鹏介绍，影片上映后，小镇的日均客流翻倍，高峰期每日游客8000人次左右。

　　高人气带动周边商户客流攀升，石炭井老矿区时间餐厅经营者葛义红说：“到店的游客一天比一天多，收入增加了不少。”

　　“电影+文旅”的联动价值在多地显现。《功夫女足》带火广东深圳溪涌度假村，游客量增长50%以上；《八仙！》带动山东蓬莱、四川青城山、山西永乐宫等地人气高涨；《给阿嬷的情书》带动侨乡文旅发展，古村落、特色美食门店迎来大批影迷。

　　观影红利还进一步辐射至城市消费场景，撬动“票根经济”。北京市举办仲夏电影嘉年华，发放惠民观影补贴，开展露天放映，观众凭票根即可享受餐饮、文博、购物等多重优惠；黑龙江哈尔滨市依托“电影双周”活动，布局数十处户外放映点位，联动商圈、景区推出票根专属福利。

　　伴随电影热映，手办、盲盒、文具等影片IP（知识产权）衍生品热销出圈。《八仙！》上线冰箱贴、徽章、收藏卡牌等多款文创产品，将蜀锦、竹编、木版年画等非遗技艺融入文创开发，受到市场追捧。还有餐厅围绕《欢迎来龙餐馆》推出了十几款联名套餐，受到欢迎。

　　“暑期档‘电影+’多元业态的蓬勃发展，再次证明电影的经济价值远远不止一张电影票，还可以与旅游、餐饮、购物、交通、文创等消费场景联结。”范志忠说。

　　据测算，今年以来，各地影院通过多样经营转型及丰富的“电影+”活动，拉动消费链不断延长，带动电影全产业链产值超过4100亿元。

　　“未来，‘电影+’应该深化跨领域融合，延长作品生命周期，把单次观影体验转化为更持久的文化体验与消费行为。而这一切的前提是电影本身要足够好，只有真正走进观众记忆、触动观众情感的作品，才能打破银幕边界，融入大众日常生活，向着全产业链、长周期、多场景的方向延伸。”谢辛说。