影院“不务正业” 为何反而火了？

华西都市报－封面新闻记者　杨金祝　罗田怡

如今人们走进电影院，可能并不仅仅是为看一场电影。

　　8月29日下午5点，乒乓球运动员樊振东代表杜塞尔多夫俱乐部出战德国杯1/8决赛，全国多家影院通过大屏直播赛事。上海、深圳、杭州、成都等城市影院观赛门票早早售罄，观众的参与热情远超预期。

　　体育赛事之外，影院玩法还在不断“破圈”。此前，有网友分享西安一家影城推出午休服务，不仅提供耳塞、眼罩，还能喝免费咖啡。也有影院解锁新场景，在影院大堂办展览、开市集。

　　大屏直播体育赛事、影厅变身打工人午休驿站……当下的影院正在打破传统边界，告别“电影票+爆米花”的单一模式，从放映厅向承载多元需求的复合空间转型。

　　全国56家影院直播观赛

　　成都多场次早早售罄

　　8月29日下午5点，全国56家影院开启大屏，同步直播樊振东代表杜塞尔多夫俱乐部出战德国杯1/8决赛，场次票价集中在50元至90元区间。

　　记者查询发现，上海、深圳、成都等城市相关观赛门票早早售罄。在成都，保利万和国际影城（奥园广场店）、太平洋影城（金沙店）、中影紫荆国际影城4K激光IMAX（环球中心店）三家影院开放观赛席位。

　　“影院大屏观赛的氛围感无可替代。”乒乓球爱好者郑先生称，和同好并肩观赛，还能交流讨论，跟在家看电视完全是两回事，“比赛完，还能一起约饭。”

　　体育赛事登上电影院银幕，并非新鲜事。2024年巴黎奥运会期间，全国800余家影院接收直播信号，可放映乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等与观影时长匹配的项目比赛。美加墨世界杯赛事期间，多家电影院变身线下球迷聚集地。

　　北京交通大学赵艳明副教授此前接受媒体采访时说，如今，手机让资讯触手可及，电影院的卖点应该从内容本身拓展到“一群人同时在场的体验”，体育赛事恰好契合这一点。“几十上百个陌生人为同一粒进球屏息、欢呼，这种体验是小屏给不了的。”

　　电影院推出午休服务

　　盘活午间闲置存量引热议

　　近期，西安卢米埃影城推出的影院午休服务在社交平台刷屏，引来大量网友围观，不少人留言呼吁全国推广。

　　该影城的宣传海报显示，工作日中午12点至下午2点半可以来影城休息，设有单人月卡和双人月卡两种套餐，还可以选购一次性眼罩和静音耳塞，影城提供免费咖啡、毛毯等物品。该影城还要求，午睡期间不允许接电话、脱鞋，若是打呼噜可以升级到其他影厅。

　　“我们把午睡的人安排在了影城的VIP厅和情侣厅，每个厅大概三四十个座位。”西安卢米埃影城工作人员称，推出该项服务的初衷是想为周边上班的人提供休息的地方，需办卡并在工作日的中午使用。此外，每个厅内都设有监控，午休的人一般都不会互相打扰。

　　有业内人士告诉记者，工作日中午本就是影院传统客流低谷，大量影厅座位处于闲置状态，午休服务本质是盘活沉睡的场地资源。单靠午休月卡直接带来的营收有限，更大价值在于引流：高频次把写字楼上班族带入影院场景，让用户有到店习惯，午休结束后可带动零食饮品等即时消费，也有望把午间客流转化为晚间、周末的观影消费者。

　　业内人士提醒，影院午休服务并非简单可复制。成功落地需同时具备充足可调用的影厅资源、舒适适配的座椅硬件，以及周边高密度写字楼客群等条件。影院增值服务能否长久运营，最终仍取决于电影主业的内容底盘与创新服务之间的良性平衡，不能本末倒置。

　　国家电影局发文

　　支持影院业态创新

　　体育直播、午休服务……五花八门的跨界玩法背后，折射出电影行业正在发生的深层变化。近年来，能够撬动大众走进影院的重磅影片供给有限，新媒体平台持续分流用户时间，影院单纯依靠电影票房的盈利模式承压，行业正从“卖电影票”迈向“卖空间、卖场景”的新阶段。

　　今年7月，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，围绕繁荣发展电影院文化，提出三方面10条举措，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新。通知明确提出，要将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。

　　电影《阿嬷的情书》放映期间，影厅变身为老物件主题展场地，泛黄侨批和老旧自行车前，年轻观众举着手机轮流拍照，不少观众感叹：“看完电影再看展，就像把故事又读了一遍。”《玩具总动员5》热映期间，有影院打造专属主题布景，卡通角色立牌、趣味打卡点位环绕四周，吸引大批影迷驻足。

　　“影院不仅要懂电影，更要懂人、懂空间、懂场景。”广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明说，如果影院能根据内容风格重塑空间氛围、延伸消费体验，它就不再只是“放电影的地方”，而是能持续提升体验、产生认同、创造复购的文化空间。