■记者 卫中

　　近几个月，“对AI脸感到不适”屡屡被推上社交平台热搜。AI微短剧里那些五官精致、皮肤光滑，有着几乎完美的人物脸模，却有着高度相似的五官和表情特征，触发不少观众“生理性排斥”，整治“高频AI脸”呼声也层出不穷。事实上，面目雷同、眼神空洞的劣质AI脸，在市场正在被观众抛弃。平台方也强化管理，适时回应观众的批评，今年7月，红果短剧发布《关于规范AI剧角色创作的公告》，正式整治“高频AI脸”。

　　今年上半年，抖音平台新上AI微短剧超过22万部，但播放量破亿的仅约0.47%。供给数量越是“爆炸”，市场筛选的结果就越是残酷。业内人士认为，产品同质化是普遍存在的症结。而“脸”，正是观众感知同质化最直接的参照物。剧情是否套路，观众要看了才知道，脸却是第一眼就能判断的：又是这张脸，于是划走。

演员戚薇的ＡＩ数字分身“韩清夏”。　（出品方供图）

　　正是这种压力，逼出了两条突围路径。

　　把真人的脸“请进来”

　　湖南千帧幻界的AI横屏剧《宝庆码头》，讲的是一百年前邵阳人闯汉口宝庆码头的故事。它没有用算法拼一张“标准脸”，而是邀请37位邵阳籍人士授权肖像——包括《早安隆回》的词曲唱作人袁树雄——由专业团队连续三天多角度采集人像，再用AI复刻面部特征，构建“数字分身”模型库。剧组管这叫“家乡人的故事，家乡人自己演”。

　　为此，这部12集、每集约15分钟的剧总投入超过200万元，其中算力成本近100万元。公司董事长李杰解释了这么做的原因：市面上大量AI短剧的通病是角色面孔趋同，AI痕迹重。于是，《宝庆码头》选择了一条更难的路。

　　愿意走这条更难走的道路的创作者越来越多。戚薇的AI数字分身“韩清夏”主演了AI漫剧《末日盛夏》，她本人担任制作人；游本昌在生前授权自己的形象与声线出演《济公之冒牌降龙》，红果热度超过2800万；王祖贤的青年肖像、吴启华的青年形象，也被授权用于AI影像。同时，在供给的另一端，深圳的ActID、成都的New Claw等平台，正把“卖脸”做成一门正经生意——素人授权费每集约99到500元，条款写明用途与期限。AI微短剧行业，把“偷脸”的侵权风险，转化为“买脸”的合规成本，这本身就是平台治理倒逼出的新商业模式。

　　把虚拟的脸“做真”

　　“这一关如果过不了，公司可能就接不了单、做不了片子。”承接AI微短剧制作的三行，对于AI脸现象的感知甚至早于很多观众。他们的解决办法是用提示词进行约束、用不同表情区分角色性格，再配合不同的面部建模精细加工：“多抽、多做、多试，再给面部加一些瑕疵，最后选出有特色的面孔。”对于成熟的制作团队而言，做一张有辨识度的脸已经积累了很多经验。

　　AI剧《被裁掉的女孩》讲一个从小镇到大城市闯荡的模特方桃子，全剧11集，播放量突破两亿，女性观众占到78%。让观众记住方桃子的，恰恰是那些不够完美的地方：皮肤的纹理、脸上的雀斑，还有嘴角上下两颗痣。导演菲菲飞拒绝用“二十几岁的漂亮女孩”这类泛泛的提示词，而是具体到“丹凤眼、扇形双眼皮、眼距不要过宽”，成图之后再二次加工，“加雀斑、加红色毛孔”。她的判断是，辨识度藏在细节里。剧播完之后，团队还给方桃子和男主角周以衡各开了一个社交账号，像经营真人艺人一样更新日常。于是，“我竟然爱上了一个AI”，成了这部剧的评论区里经常出现的一句话。

　　对AI人物脸模的精心打磨成为很多优质AI真人微短剧的“基本操作”，当观众看到那些有辨识度、有个性特征的AI人物脸模时，就默认知道创作团队对这部作品是花了很多心思的。《反相之地》《雨夜之下》《误入后室》《寒潮：全家跟随重生的上铺囤物资》《第N次复活后，我掀翻了丧尸世界》等作品均获得了平台4000万以上的热度，除了其他优点之外，剧中AI角色的面孔不再是千篇一律的模板脸，帮助作品取得观众良好的第一印象。这些作品评论区里经常出现“脸比较新鲜、有辨识度”“终于不是千篇一律的脸”之类的好评，也有观众的经验之谈获得大量点赞：只要看到不是常见的AI脸，就感觉这部剧能火。当一张AI微短剧里的脸被人记住，说明它背后有愿意较真的人。